Дизайн як комунікація: як Rocketmen створили продукт, з яким підлітки себе ідентифікують. Кейс Morshynska Teens

Підлітки — одна з найвимогливіших аудиторій, з якою мені доводилось працювати. Вони виросли в середовищі постійного шуму, в якому швидко зчитують фальш і не ведуться на прямі продажі. Щоб достукатися до них, потрібно говорити щиро, через емоцію або цінності, які для них важливі.

Цього разу перед нами стояв виклик: зробити цікавою для підлітків звичайну воду. Звучить просто, в реальності — задача з зірочкою. Бо вода це базова потреба, а не щось, що хочеться постити в сторіс. Особливо коли поруч купа яскравих, солодких фант, кока-кол і енергетиків. 

Ми глибоко занурились у світ поколінь Z та Alpha і зрозуміли: їм важлива візуальна індивідуальність, бунтарство, можливість заявити про себе. Улюблені бренди для них — це ті, що резонують з “їхньою власною айдентикою”. Тож ми в Rocketmen поставили собі за мету зробити воду ближчою, “своєю”.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Рішенням стала серія пляшок для Morshynska, які самі перетворюються на інструмент самовираження. Разом з ілюстратором Олесем Дерегою ми створили шість етикеток — кожна відображає окремий підлітковий вайб або хобі: музика, мода, спорт, танці тощо. Це не просто ілюстрації, а візуальні аватари, з якими хочеться себе асоціювати. Там є свобода, гра форм, кольору і купа деталей, які зачіпають погляд.

Ми заклали в цю серію ідею: «Шукай себе — знаходь своє». 

Зробили фокус на самовираженні: у підлітковому віці формується ідентичність — тому все, що дозволяє проявити себе, викликає інтерес. + Прийняти самоідентичність підлітка додатковий green flag для бренду.

І насправді це не тільки про дизайн. Це про тон розмови з підлітками. Не нав’язували: пийте воду, бо це корисно! А створили продукт, який говорить їхньою мовою, тому його хочеться взяти в руки, роздивитися й несвідомо подумати: це про мене.