Як стартапу потрапити в медіа: шеф-редактор трьох видань «Діджитал Економіки» – про трекшн, цифри і команду
Шеф-редактор SPEKA, The Page та MC.today Денис Вергун виступив на IT Arena 2026, найбільшій технологічній конференції України. Цього року вона проходила у Львові 25-27 вересня.
Окрім п'яти тематичних сцен (Business, Dev, Product, Innovation та Pitching), програма конференції традиційно включала День мітапів. На третій день учасники переходили з основних локацій до кафе, ресторанів і просторів Львова на живі дискусії про бізнес, продукти, технології та стартапи.
Один із таких мітапів відбувся 27 вересня в Офісі туризму в центрі міста. Там Денис Вергун представив тему «Що робить стартап-новину «новиною», а не пресрелізом».
Підписуйтеся на наші соцмережі
Денис Вергун
Шеф-редактор SPEKA, The Page та MC.today«Щодня редакції SPEKA, The Page і MC.today отримують десятки пітчів від стартапів, а в ефір із них виходять одиниці. Редактор читає тему листа й перший абзац і за 5-10 секунд вирішує, чи читати далі. Більшість пітчів не проходить навіть цей етап. Не тому, що ідея погана, а тому, що з тексту неможливо зрозуміти, чому це новина»
Під час виступу він розібрав сигнали, які редактор підсвідомо шукає в перші секунди:
- Трекшн. Вимірюваний і перевірюваний рух у часі: залучений раунд, зростання команди, партнерства з названими компаніями.
- Цифри. Конкретні показники зі шкалою та базою для порівняння, а не «стрімке зростання» без контексту.
- Унікальність команди. Досвід засновників у домені та відповідь на питання, чому саме ці люди здатні реалізувати продукт.
Окремо Денис розділив пітчі на два типи. Перші надсилають PR-агенції: вони бездоганні граматично, але часто це той самий шаблон, розісланий у двадцять редакцій одночасно. Другі пишуть самі засновники: вони менш вигладжені, зате з реальним фактом усередині.
«Як редактор, я скоріше пробачу засновнику незграбне речення, ніж агенції – відсутність суті за ідеальною формою», – наголосив Денис Вергун.
Він також пояснив, у чому принципова різниця між двома жанрами, які стартапи часто плутають.
«Пресреліз – це документ про компанію, написаний мовою компанії. Новина – це документ для читача, який відповідає на питання «а мені що з цього?». Формула проста: факт + число + джерело. І ще простий тест: видаліть із першого абзацу назву компанії. Якщо текст після цього підходить будь-кому іншому в ніші, це не новина», – пояснив він.
Нагадаємо, що SPEKA, The Page та MC.today входять до медіагрупи «Діджитал Економіка».