Adidas повідомив про перші збитки за 30 років

Німецький виробник спортивного одягу та взуття Adidas оголосив про свої  перші річні збитки від 1992 року — за більш ніж 30 років.

Про це повідомляє Reuters.

Генеральний директор Берн Гульден говорить, що рік був не надто вдалим: їхні продажі у Північній Америці упали і впадуть ще більше, адже залишки у роздрібних спортивних магазинах досі великі. 

Чому знизилися продажі Adidas

Підписуйтеся на наші соцмережі

У жовтні 2022 році Adidas припинив продаж високоприбуткової лінії кросівок Yeezy, після того як розірвав співпрацю з Каньє Вестом.

Також компанія повідомила про зниження продажів у Північній Америці на 21% у четвертому кварталі 2023-го та на 16% за рік. Компанія очікує, що у 2024 році продажі впадуть ще на 5%.

Низький попит та надмірна кількість магазинів у США негативно впливають на компанії, що спеціалізуються на виробництві спортивного одягу. 

Adidas заявив про затримки у постачаннях на два-три тижні через заворушення у Червоному морі, а фінансовий директор Харм Олмеєр зауважив, що це може вплинути на оборотний капітал, якщо перебої триватимуть і надалі. 

Що очікує Adidas від продажів у 2024 році 

Компанія переконана, що її основний бізнес, за винятком Yeezy, покращиться щонайменше на 10% у другому півріччі. 

Виробництво лінійок Samba і Gazelle зросло на 8% у четвертому кварталі, тоді як продажі одягу впали на 13%.

У Китаї компанія прогнозує суттєве зростання продажів у 2024 році — торік вони зросли на 8%.

Попри чистий збиток у розмірі €58 млн, перший від 1992 року, рада директорів планує зберегти розмір дивідендів на рівні 0,70 євро ($0,7650) на акцію за підсумками 2023 року.

Після оголошення цієї новини акції Adidas знизилися на 1%.