Я запитав AI 40 разів, кому віддати рекламу в Україні. Ось що він відповів

Все більше власників бізнесу починають пошук підрядника не з Google, а з питання до ChatGPT чи Gemini: «порадь агенцію, яка налаштує рекламу». Асистент повертає два-три імені — і вибір фактично звужується до них. Якщо вашого бізнесу в цьому списку немає, для такого клієнта вас не існує.

Я вирішив поміряти, як це виглядає в моїй ніші — перформанс-маркетинг в Україні — і почав з власного агентства. Ми на ринку з 2019 року, але сайт у нинішньому вигляді запустили лише кілька тижнів тому — тож у топі відповідей я себе не очікував і не шукав. Цікавило інше: кого асистент називає, за яким принципом він це робить і що потрібно новому сайту, щоб туди потрапити.

Як міряли

Я взяв 40 питань, які реальний власник малого чи середнього бізнесу ставить перед тим, як когось найняти. Не «що таке контекстна реклама», а саме запити на вибір виконавця: «яке агентство перформанс-маркетингу обрати в Україні», «хто знизить вартість заявки в Google Ads», «порадь агенцію для реклами стоматологічної клініки в Києві», «кому віддати платний трафік для SaaS-продукту».

Кожне питання йде в Gemini з увімкненим пошуком Google — це режим, у якому модель реально читає свіжі сторінки, а не переказує тренувальні дані. Для кожної відповіді фіксую: чи згадали конкретне агентство, які саме назви прозвучали, у якому контексті. Список питань зафіксований, щоб щотижня порівнювати ту саму вибірку й бачити динаміку.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Що показав перший зріз

Головний результат — не про конкретні назви, а про принцип: асистент майже завжди відповідає тим самим десятком агенцій, і це ті, про кого найбільше пишуть інші ресурси — каталоги, добірки «топ агенцій», галузеві медіа. Він не «обирає» виконавця, він переказує консенсус зовнішніх джерел.

Молодий домен у цю картину не потрапляє за визначенням: сайту кілька тижнів, він ще не встиг обрости згадуваннями на сторонніх майданчиках — а саме на них спирається модель. Це не про репутацію чи досвід бізнесу, це про вік доменної присутності в чужих текстах. Як нульова точка відліку — навіть зручно: далі видно, що саме її зрушує.

Кого асистент називає

Назви, які набрали найбільше згадувань у моїй вибірці (число — у скількох із 40 відповідей воно прозвучало): Netpeak — 15, Promodo — 12, WebPromo — 10, Livepage — 10, Roman.ua — 9, Inweb — 8, Median Ads — 7, Sotnik — 5, Aweb — 4.

У всіх цих компаній спільне одне: багато років на ринку й, як наслідок, велика «вага» в чужих текстах — сотні відгуків, десятки згадок у сторонніх добірках, розгорнуті профілі в каталогах. Це не рейтинг якості роботи — це рейтинг того, наскільки гучно й часто про агенцію говорить решта інтернету. AI-пошук показує саме його.

Чому це стосується не лише агенцій

Якщо ви продаєте щось, що клієнт перед покупкою обдумує й гуглить — B2B-послуги, медичну практику, школу, складний продукт — ваші покупці вже проходять цей самий фільтр. Вони питають асистента «кого порадиш» і отримують коротку добірку. Відсутність у ній не нейтральна: це не «нас не помітили», це «нас не внесли до списку кандидатів».

І окреме спостереження для тих, хто вже вкладається в SEO: класична видимість у Google і видимість в AI-відповідях — різні речі. Сайт може стабільно бути в топі за своїми запитами, але якщо про нього мало пишуть інші ресурси, асистент його не назве. Ваги сигналів різні: пошук цінує ваш власний сайт, генеративна відповідь — консенсус зовнішніх джерел.

Як поміряти в себе

Мінімальний варіант, без жодних інструментів. Випишіть 15–20 питань, які ваш клієнт реально ставить перед вибором виконавця, і формулюйте як людина, а не як маркетолог. Задайте кожне асистенту з увімкненим пошуком — ChatGPT, Gemini, Perplexity, будь-який. Порахуйте, у скількох відповідях прозвучала ваша назва, і випишіть, кого називають замість вас. Повторіть через місяць за тим самим списком.

AI-видимість здається чимось невловимим, але це вимірювана величина. Достатньо один раз зафіксувати, як асистент відповідає на питання ваших клієнтів сьогодні, — і далі видно, які саме зусилля (згадки, публікації, каталоги) реально доходять до цього каналу, а які ні.