Війна браузерів 2.0: як ШІ збирається захопити головні екрани користувачів
Появу браузерів від OpenAI та Perplexity можна вважати початком чергової хвилі війни браузерів — тієї, яка розпочалась іще між Microsoft та Netscape. Цього разу козирем розробників стануть ШІ-можливості програм для вебсерфінгу, бо саме завдяки їм ШІ-компанії планують спонукати користувачів обирати саме їхні продукти.
Браузер є одним із найпопулярніших інструментів повсякденного використання більшості людей не лише на десктопах, але й на мобільних гаджетах. Розуміння важливості браузерів для сучасного інтернету прийшло до ІТ-компаній 30 років тому, коли корпорація Microsoft зробила все, аби не допустити у її операційну систему Windows браузер Netscape Navigator. Те протистояння назвали війною браузерів. Битву, яку врешті програли обидва учасники, а виграв продукт Google — браузер Chrome, що став елементом монопольного становища компанії Google на різних сегментах ІТ-ринку і який американська влада вимагає примусово продати його власника, адже саме браузер став продуктом-драйвером, який багато в чому допоміг Google у досягненні компанією її статусу на ринку.
Саме ця вимога американського Мін’юсту демонструє значення браузера для успіху інших сервісів компанії. Тож було очевидно, що лідери ШІ-ринку в пошуках свого продукту-драйвера напевне звернуть увагу на ринок браузерів.
Заява OpenAI про власний браузер, зроблена наприкінці 2024 року, стала першим кроком щодо розроблення власного продукту-драйвера. Згодом до OpenAI долучилась і компанія Perplexity, а на початку липня обидва ШІ-гіганти представили свої продукти. Perplexity показала браузер Comet, натомість OpenAI підтвердила випуск аналогічного продукту в найближчі тижні. На початках війни браузерів перевагами вважалися швидкість, можливості та сумісність браузерів. Сьогодні триває нова війна, керована штучним інтелектом та вбудованими у браузери агентними функціями. Браузери наступного покоління обіцяють діяти як розумні ШІ-агенти або дослідники, які можуть розуміти контекст і виконувати завдання від імені користувачів.
Як виглядатимуть ШІ-браузери
OpenAI має намір запустити браузер на базі штучного інтелекту, в який вбудований розмовний інтерфейс ChatGPT, та новий ШІ-агент під назвою Operator. Програма працюватиме на основі движка Chromium з відкритим кодом від Google — того самого, на якому працює Google Chrome. OpenAI обіцяє безперебійний та інтуїтивно зрозумілий досвід взаємодії з її чатботами та взаємодію користувачів із чатом безпосередньо у браузері таким чином, аби у користувачів не виникало потреби переходити на інші вебсайти.
Окрім голосового інтерфейсу, новий браузер, завдяки ШІ-агенту, зможе заповнювати форми, робити бронювання, виконувати багатоетапні завдання та навіть синтезувати дослідження — як особистий помічник в інтернеті. Також OpenAI обіцяє узагальнені, адаптовані відповіді на користувацькі запити, прив’язані до контексту. Стратегія OpenAI виглядає доволі амбіційно: вплести свій потужний штучний інтелект безпосередньо у фундаментальний інтернет-інструмент, яким щодня користуються мільярди людей, та переорієнтувати їх на свій продукт замість звичних Google Chrome чи Apple Safari.
Браузер Comet від Perplexity теж побудований на Chromium. Його функції схожі на очікувані можливості продукту від OpenAI. Comet інтегрує пошук із штучним інтелектом Perplexity за замовчуванням та представляє Comet Assistant, вбудований агент, призначений для автоматизації всього: від керування вкладками до підсумовування контенту та організації дослідницьких робочих процесів.
Підписуйтеся на наші соцмережі
ШІ-агент Comet Assistant зможе діяти на різних вебсторінках, автоматизувати багатоетапні завдання та допомагати у дослідженнях. Цікаво, що Comet спочатку був випущений для платних користувачів Perplexity.
Обидві компанії наразі пропонують схожий підхід: їхні браузери є нічим іншим як спробою конкурувати з усталеним домінуванням Google на ринку браузерів не лише за допомогою налаштувань чи голосового інтерфейсу, а й завдяки переосмисленню того, що загалом робить браузер. Іншими словами, ШІ-браузери, які створюють OpenAI та Perplexity є новим витком розвитку програм для вебсерфінгу, адаптованим до ШІ-світу сучасних технологій; застосунками, де штучний інтелект використовується на повну потужність у різних контекстах.
ШІ-відповідь від Google
Саме Google Chrome сьогодні є найпопулярнішим браузером у світі із часткою, що перевищує 65%. Окрім того, компанія Google розробляє власні ШІ-рішення, наприклад, ШІ-чатбот Gemini. Тож очевидно, що лідер ринку не чекатиме, поки його основні конкуренти створюватимуть власне бачення нового концепту браузера ШІ-епохи. Компанія Google вирішила рухатись до інтеграції ШІ-функцій у свої продукти двома шляхами: через покращення пошуку за допомогою генеративного штучного інтелекту та поступове впровадження функцій ШІ у Chrome. Google представила свій Search Generative Experience (SGE) — новітню функцію, де результати пошуку доповнюються згенерованими штучним інтелектом резюме та відповідями у верхній частині сторінки.
Щодо ШІ-браузера, то у грудні 2024 року Google представила проєкт Mariner, а у травні 2025-го зробила його доступним для передплатників Google AI Ultra. Цей проєкт є амбітною спробуою пошукового гіганта перетворити Chrome на автономного вебагента. Mariner, створений на базі Gemini 2.0, може керувати браузером, навігацією вебсайтами, заповненням форм та виконанням багатоетапних завдань на основі інструкцій природною мовою.
Від браузерів до ШІ-браузерів: еволюція програм для вебсерфінгу
Попри те що ШІ-компанії ще не показали усі свої новітні програми для вебсерфінгу для всіх охочих, уже сьогодні можна побачити їхні переваги та відмінності від браузерів епохи «до ШІ».
Перша й основна відмінність — наявність вбудованого ШІ-агента. Таку назву має інструмент штучного інтелекту, який може виконувати комплексні завдання у відповідь на запит користувачів, до прикладу, бронювати авіаквитки, реєструвати на сайтах, підсумовувати вміст вебсторінок чи ланцюжка електронних листів. Завдяки ШІ-агенту браузер автоматично виконує дії, аналізує дані та взаємодіє з іншими сайтами, перетворюючись з програми, що просто відображає вміст, на інструмент, який здатен виконувати дії на сайтах. Завдяки цьому заповнення вебформ, ведення робочого календаря, бронювання, оформлення покупок — усе це тепер здатен робити ШІ-браузер у відповідь на запити юзера.
Іще одна можливість ШІ-браузерів — покращені функції пошуку, які замість переліку посилань пропонують прямі відповіді на запитання, ще й у контексті, що стосується запиту користувача.
Тут спостерігається цікава зміна тренду — завдяки ШІ-браузерам звичайні сайти напевне втрачатимуть аудиторію, а отже, погіршиться їхня монетизація, адже тепер користувачі не відвідуватимуть сайти, а за них це робитимуть ШІ-агенти. Тож браузери із штучним інтелектом загрожують видавцям, рекламодавцям та всім моделям монетизації, які залежать від кліків та переглядів сторінок.
Нові бізнес-моделі
Перехід на браузери із Ші змінює моделі монетизації не лише традиційних вебсайтів, які тепер не можуть залежати від числа відвідувачів. Ці інструменти самі формують нові моделі монетизації, які, до прикладу, базуватимуться на підписці, а не на рекламі. Так, розробники Comet від Perplexity уже на етапі запуску запропонували продукт лише платним користувачам. Згодом компанія може представити дві версії своєї розробки — для платних юзерів і для тих, хто обрав безкоштовну модель використання сервісу. Ці версії можуть відрізнятися за функціоналом, а якщо різниця буде значною, це спонукатиме людей обирати кращий варіант за додаткову плату.
Окрім цього, така модель відразу на старті може пропонувати преміумфункції (наприклад, розширені агенти для корпоративних робочих процесів, автоматизацію завдань з пріоритетами, безпечні дослідницькі середовища), а завдяки отриманню даних від користувачів та оперативному налаштуванню на їхні потреби ці браузери можуть стати персоналізованими помічниками людини чи компанії без додаткових затрат.
ШІ-браузер як нова модель дистрибуції
Поява ШІ-браузерів від OpenAI та Perplexity є початком для нової лінійки продуктів, в яких зацікавлені будуть й інші ШІ-компанії. Адже браузери, по суті, є платформами цифрової дистрибуції. Той, хто ними керує, може диктувати вибір для користувачів пошукових систем, патернів використання звичних завдань чи навіть сайтів для повсякденного використання.
Тож для ШІ-компаній наявність власного браузера — це прямий доступ до взаємодії з користувачем, причому такий, який більше не залежить від наявних пошукових систем чи вебплатформ. Не варто забувати, що браузери надають детальну поведінкову аналітику про юзерів, особливо цінну для вдосконалення штучного інтелекту та персоналізації взаємодії.
Завдяки браузеру ШІ-компанії можуть утримувати клієнтів, адже ця програма є платформою, яка допоможе утримувати користувачів у своїх екосистемах, подібно до того, як це роблять мобільні застосунки для смартфонів.
Ця стратегія утримання та контролю клієнтів є продовженням боротьби у війні браузерів ще з 1990-х років, коли Netscape Navigator та Internet Explorer від Microsoft боролися за першість, а пізніше програли внаслідок навали Google Chrome. Тож у 2025 році, коли генеративний штучний інтелект швидко комерціалізується, контроль над користувачем через браузер знову став ключовим полем битви.