Головна Штучний інтелект

Рекламу від ШІ погано сприймають покупці

2 хвилин читання

Реклама, створена за допомогою штучного інтелекту, викликає слабший емоційний відгук у споживачів і може послабити асоціації з брендом. Покупці часто сприймають такий контент як дратівливий, нудний і заплутаний, пише UCSC.

Згідно з дослідженням NIQ, споживачі інтуїтивно розпізнають рекламні матеріали, створені штучним інтелектом. Така реклама демонструє слабшу активацію пам’яті в мозку порівняно з традиційною рекламою.

Рекламу від ШІ погано сприймають покупці

Підписуйтеся на наші соцмережі

Окрему увагу дослідники звернули на якість візуальних елементів: низькоякісні зображення ускладнюють сприйняття основного повідомлення.

Читайте також: Щомісяця в AI-індустрії відбувається стільки всього, що встежити за справді важливим стає складно. Тому я зібрав головне за місяць – тільки те, що реально варто знати.

У дослідженні взяли участь понад 2000 людей, які переглядали серії оголошень, згенерованих ШІ, різної якості. Мозкову активність 150 учасників вимірювали за допомогою електроенцефалограми (ЕЕГ), а також усі учасники надавали відгуки через опитування.

Дослідження показує, що споживачі досить чутливі до автентичності рекламних матеріалів, як на неявному (неусвідомленому), так і на явному (усвідомленому) рівнях.
Рамон Мельгарехо, президент відділу стратегічної аналітики та аналізу NIQ

Штучний інтелект відкриває нові можливості для рекламної індустрії, але його використання потребує обережності. Непродумане впровадження таких технологій може зашкодити бренду.

Інші матеріали

штучний інтелект ринок реклами рекламні тренди ШІ в рекламі Редакція
Читати на speka.media