Де межа між ШІ та людською працею: думка Романа Гурбанова з агенції Taktika
4 червня відбувся MRKTNG MRTH 2025 — подія, що зібрала провідних маркетологів, креативників та комунікаційників, аби поділитися інсайтами, практичним досвідом та яскравими кейсами, які можуть стати потужним підґрунтям для майбутніх проривних кампаній.
На події виступили понад 30 спікерів — кожен із унікальною темою, що ґрунтувалася на глибоких інсайтах та особистому професійному досвіді.
Своїми думками та кейсами поділився Роман Гурбанов, креативний директор та співзасновник агенції Taktika, під час свого виступу на тему «Креатив в умовах обмежень: як бюджетні, медійні чи часові рамки не шкодять, а, навпаки, допомагають креативу». Зокрема, Роман розповів про те, як створювали комунікаційні кампанії для Prom та MasterZoo, за які агентство здобуло Effie Awards Ukraine у 2024 році. Музика для нової реклами MasterZoo була повністю згенерована ШІ.
SPEKA поспілкувалась з Романом Гурбановим, щоб дізнатися, де пролягає межа між людським креативом та залученням ШІ та наскільки нейромережі дійсно допомагають оптимізувати роботу.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Ви розповідали про успішну рекламну кампанію MasterZoo, пісні для якої були створені за допомогою штучного інтелекту. На вашу думку, де межа між застосуванням ШІ та працею людини?
Я думаю, що принаймні зараз штучний інтелект має бути інструментом, а не джерелом ідей. Якщо ти покладаєшся на те, що штучний інтелект і придумає, і зробить — це неправильно.
Я думаю, що він буде робити такі супербазові рішення. Якщо ти придумав креатив з людською ідеєю і використовуєш штучний інтелект як інструмент, тоді, звичайно, це гарна ідея. Бо ті, хто зараз його не використовує, будуть програвати тим, хто вже почав його опановувати.
Проводили дослідження щодо того, наскільки ШІ допомагає пришвидшити роботу та оптимізувати певні процеси. І дійшли висновку, що нейромережі не набагато оптимізують процеси, люди витрачають більше часу, щоб розібратися із штучним інтелектом. ШІ дуже пришвидшує роботу й підвищує її ефективність чи більше витрачається коштів і часу, щоб опанувати ці інструменти?
Я думаю, це так працює через те, що це новий інструмент, який дійсно треба опановувати. Але можна поставити таке питання «А чи люди, які опановували Photoshop, правильно робили, що не руками, як зазвичай, малювали?»
Напевно, правильно, тому що, так, у тебе є оцей лаг [пауза] на те, щоб опанувати інструмент, але щойно ти навчився ним користуватися, це одразу суттєвий стрибок щодо твоїх можливостей взагалі. Адже до появи генеративних нейромереж, які можуть створити зображення, монополія на створення візуального контенту була у дизайнерів, художників, фотографів. Тепер копірайтер чи бренд-менеджер може зробити рекламний макет.
Чи треба опановувати цей інструмент? Звичайно, треба. Чи дає це потім багато нових можливостей? 100%.
Які плани Taktika щодо ШІ?
Ми намагаємося у кожному кейсі думати, що ми тут можемо зробити за допомогою АІ: продакшн, озвучку, візуал тощо. Адже розуміємо, що ШІ-інструменти прогресують не те що геометричними темпами, а щомісяця з’являється якийсь breakthrough [прорив]. Хтось із гравців ринку пропонує те, що змінює [підходи до роботи] і змушує всіх інших адаптуватися. І нам хочеться постійно робити cutting edge technology [передові технології]. Нам хочеться постійно бути на піку цієї cutting edge technology, а не потім наздоганяти.