Від пікселів до сенсів: як NeuroParser® Carat Ukraine трансформує digital-моніторинг реклами
Дані диджитального індустріального моніторингу, яким користуються всі, приносять багато користі. Моніторинг реклами історично побудований навколо медіапараметрів. Він фіксує факт розміщення і дає можливість переглянути креатив, але не описує його зміст: текстові описи рекламних візуалів відсутні.
Наприклад, для одного із запитів клієнта нам довелося переглянути близько 60 тис. ID за короткий період часу. Завдяки даним індустріального моніторингу ми знали параметри розміщення конкурентів нашого клієнта. Проте для вибору медійної стратегії розвитку його бізнесу та досягнення бізнес-цілей, цього було недостатньо.
Сліпа зона ринку: відсутність шару комунікації
Типовий digital-моніторинг не дає відповіді на такі питання:
- Чи був в комунікації ко-брендинг?
- Який продукт є ключовим у комунікації?
- Який ключовий меседж?
Без цієї інформації неможливо повноцінно:
- аналізувати активність конкурентів та їх ко-брендів;
- деталізувати активність за типами продуктів;
- оцінювати креативні та комунікаційні стратегії категорій.
NeuroParser® Carat Ukraine: AI-розпізнавання візуалів для розширення можливостей аналітики через збагачення індустріального диджитального моніторингу
Ми знайшли спосіб як перейти від share of voice до share of message завдяки власному АІ-інструменту NeuroParser® Carat Ukraine – новому інструменту для розпізнавання візуалів, що змінює саму природу моніторингу. Він не просто “бачить” візуал – він перетворює його на структуровані дані.
Що робить інструмент:
1. Аналізує зображення та відео;
2. Розпізнає: складові, об'єкти, продукти, текст на креативі, візуальні тригери, наявність ко-брендів;
3. В разі потреби, додатково класифікує за критеріями, що є важливими для конкретної задачі;
4. Генерує структурований текстовий опис;
5. Формує теговану картку креативу для індустріальної бази Carat Ukraine.
У результаті кожен рекламний візуал стає не просто файлом у базі – він перетворюється на набір сенсів, що піддаються автоматизованому та персоналізованому аналізу.
Підписуйтеся на наші соцмережі
І саме тут починається новий рівень стратегічної прозорості рекламного ринку.
Розглянемо три приклади використання NeuroParser® Carat Ukraine:
- Скільки в Україні чорних п’ятниць і яку з них обрати для вашого бренда?
- Що важливіше для святкової зимової комунікації: Різдво чи Новий рік?
- В якому місяці найбільше цінової промо активності?
Скільки в Україні «чорних п’ятниць» і яку з них обрати для вашого бренда?
Традиційно у світі Чорною називають останню п’ятницю листопада. Великі бренди в цей період активно змагаються за увагу покупців. Частина брендів обирають ранній старт, аби триваліше асоціюватися із «чорних п’ятниць». Проте так роблять не всі.
Наприклад, у 2025 році ми нарахували аж 18 тижнів з комунікацією про Чорну п’ятницю – за допомогою NeuroParser® Carat Ukraine та даних індустріального digital-моніторингу. І це більше, ніж було у попередні роки.
Дані показують, що такий вибір є виправданим для:
- Малих брендів, рівень знання яких нижче, ніж знання бренду «Чорна п’ятниця». Наприклад, невеликі локальні виробництва або крафтові бренди;
- Брендів у категоріях, що мають яскраво виражений сезон і це не осінь. Наприклад, садові товари та все для ремонту;
- Брендів із категорій із дуже коротким сезоном, для яких продажі до завершення цього сезону є критично важливими. Наприклад, товари для школи.
Тож якщо ваш бренд потрапляє в одну з цих категорій, то варто задуматися про створення власної Чорної п’ятниці й не прив’язуватися до надзвичайно гучного клатеру листопада.
Що важливіше для святкової зимової комунікації: Різдво чи Новий рік?
З 2023 року Україна почала святкувати Різдво 25 грудня. Проте комунікаційно не всі бренди встигли відреагувати на зміни. Уже за два роки, у 2025-му, ситуація кардинально змінилася: різдвяна активність в диджиталі відтепер стартує раніше і перевершує за кількістю контактів новорічну комунікацію.
Оскільки українські бренди мають справу з найвимогливішими та найчутливішими споживачами у світі, то можемо зробити висновок:
- українці перелаштувалися з вибором дат для святкування Різдва;
- зміна в активності брендів є відповіддю у зміні в поведінці українців;
Із цікавого: не вся різдвяна активність зосереджена у період з 46-го по 52-й тиждень. Частина брендів має активність зі згадуванням Різдва або новорічної символіки й в інші сезони.
Зокрема, ваш бренд може обрати мінімально заклатерині періоди для подібної комунікації, якщо:
- Ваша цільова аудиторія любить купувати різдвяні подарунки наперед за привабливою ціною і готова стартувати вже влітку;
- Ваш продукт є специфічним і орієнтований виключно на зимовий період, а вашій цільовій потрібен час на прийняття рішень та планування. Наприклад, якщо ви пропонуєте тематичний табір для дітей під час зимових канікул;
- Ви готові зробити все, щоб виділитися на тлі конкурентів, навіть запустити різдвяну комунікацію навесні і пожартувати про це.
Зовсім інша ситуація, якщо ви не зупинили вчасно власну рекламу і ваші різдвяні вітання на повному серйозі крутилися аж до літа. І такі приклади в моніторингу також ми бачили.
У якому місяці найбільше цінової промоактивності?
Наприклад, за період 2023-2024 років осінній сезон тримає сталий рівень активності з комунікацією про знижки. Проте у 2025 році на позицію місяця-лідера вийшов лютий, який обійшов за кількістю контактів традиційну «чорноп’ятничну» осінь.
У такому разі, якщо мета бренду – не відставати від конкурентів, то важливо зберігати присутність в промоактивності осені. Якщо ж мета бренду не потрапити у період найбільшого шуму, завжди можна обрати більш релевантний для вашого бренду сезон із нижчим рівнем клатеру.
Рекламна індустрія роками вимірювала розміщення. Настає ера вимірювання комунікації
NeuroParser® – це потужний крок уперед у якості аналізу, який надає стратегічну перевагу в обґрунтуванні маркетингових рішень у висококонкурентному середовищі.
Цей інструмент дозволяє розпізнавати та аналізувати візуали різних типів і збагачувати даними індустріальний digital-моніторинг. Зараз, коли кількість креативів зростає в геометричної прогресії, лише такий інструмент здатен обробити шалений обсяг даних і трансформувати його в чіткі за зрозуміли висновки й рекомендації.