Топ маркетингових трендів квітня 2025 року: кейси, які говорять голосніше за аналітику
У квітні саме час подивитися, які ідеї та кампанії задають настрій у світі маркетингу.
Кейси, про які йдеться у цій статті, стали справжніми інформаційними хітами: їх активно обговорюють у ЗМІ та соцмережах, користувачі створюють контент, а бренди та маркетологи надихаються ідеями.
Платформа TrendHunter опублікувала добірку топ-100 маркетингових кейсів квітня 2025 року — проєктів, які за останні тижні отримали найбільше уваги аудиторії, часті згадки у медіа та спричинили хвилю обговорень онлайн.
Адже для того, щоб створювати трендовий контент, важливо тримати руку на пульсі й аналізувати найкреативніші світові кейси, які вже відгукнулися мільйонним аудиторіям.
SPEKA проаналізувала добірку й обрала найцікавіше — кейси, які показують, як бренди перетворюють маркетинг на пригоду, яскравий емоційний досвід і навіть спосіб говорити про важливі соціальні теми.
Нумо надихатися та переймати найкраще!
Glossier Passport Book
Американський бренд косметики Glossier перетворив шопінг на захопливу подорож до своїх магазинів у США та Великій Британії.
Бренд презентував Passport Book — стильний б’юті-паспорт, куди можна збирати стікери з різних магазинів бренду. Кожна локація має ексклюзивний дизайн, тому колекціонування наліпок у Passport Book стає інтерактивною грою. Клієнтки також можуть робити власні Polaroid-фото у магазині й вклеювати їх у Passport Book, робити нотатки і таким чином перетворювати свій б’юті-паспорт у персональний тревел-щоденник магазинами бренду.
Glossier Passport Book — це про самовираження та контент для соцмереж. Мінігра об’єднує спільноту фанатів бренду: люди діляться своїми подорожами у магазини, показують колекції стікерів, обмінюються враженнями.
Це ніби подорож світом Glossier: кожен стікер — новий штамп у закордонному паспорті. Клієнтки бренду вподобали таку ідею й user generated content з Passport Book став швидко ширитись у TikTok та Instagram.
Glossier перетворює шопінг на пригоду, і це ідеально вписується у тренд, де бренди стають частиною лайфстайлу, а не лише продавцями продукту.
«Місячний пунш» від Capri Sun
Підписуйтеся на наші соцмережі
Улюблений багатьма з дитинства виробник соків презентував обмежену серію напою Moon Punch зі смаком вишні, присвячений повному місячному затемненню 14 березня 2025 року. Ексклюзивність серії полягає у дизайні паковання, що світиться у темряві. На пакованні зображена одна з восьми фаз Місяця.
Уперше про появу новинки повідомили в офіційному пресрелізі Kraft Heinz. Пізніше вона розлетілася англомовними ЗМІ та соцмережами. В Instagram та TikTok користувачі із захватом публікували фото паковання, яка світиться у темряві, та закликали друзів разом зібрати повну колекцію. Крім того, Capri Sun запустив акцію у Snapchat: користувачі, які сфотографували Місяць у ніч затемнення, могли виграти набір соків Moon Punch і ліхтарик.
Цією кампанією Capri Sun зібрав ідеальне комбо, яке допомогло «Місячному пуншу» стати трендом: рідкісна астрономічна подія, інтерактив через Snapchat та ексклюзивне паковання, що світиться у темряві. Як результат — не просто новинка, а справжній хіт серед дітей і їхніх батьків.
Реклама автостраховки для зумерів
Одна з найбільших страхових компаній у США State Farm випустила рекламний ролик, натхненний серіалом Severance від Apple TV+, щоб привернути увагу молоді, яка вперше самостійно оформлює автострахування. У ролику актор Адам Скотт, зірка Severance, та Джейк, культовий персонаж комунікацій State Farm, допомагають молодій дівчині, яка щойно вийшла з-під батьківського страхового поліса, впоратися з новими обов’язками. Реклама поєднує естетику науково-фантастичного трилера з реаліями дорослішання, звертаючись одночасно до двох поколінь: зумерів та їхніх батьків.
Реклама від State Farm — гарний приклад того, як бренди можуть використовувати попкультуру, щоб говорити з молодою аудиторією її мовою.
Облий книгу водою, щоб прочитати
Кампанія The Dehydrating Book від Water For People — це інноваційний проєкт, спрямований на підвищення обізнаності про глобальну водну кризу, з особливим акцентом на Латинську Америку. Книга надрукована гідрохромним чорнилом, завдяки чому текст видно лише за контакту з водою. Коли сторінки висихають, текст зникає, що символізує крихкість освіти та можливостей у регіонах з дефіцитом води.
Книга розповідає історію колібрі на ім’я Лупіта, яка шукає воду, відображаючи труднощі, з якими стикаються мільйони дітей у всьому світі. Проєкт був розроблений у співпраці зі студентами з Колумбії (а саме з міста Пальміри) та Перу, що додає автентичності та глибини кампанії, а дизайн створює відчутний зв’язок між читачем і проблемами, з якими стикаються громади, що не мають доступу до питної води.
Кампанія The Dehydrating Book — яскравий приклад того, як креативні підходи у дизайні можуть ефективно привертати увагу до актуальних проблем у світі.
Кампанія до 75-річча ручки BIC, натхненна літературою
Бразильський підрозділ міжнародної компанії BIC, один з найпопулярніших виробників канцелярії та корисних побутових речей, відзначив 75-річчя своєї культової ручки BIC Cristal креативною кампанією, що поєднує літературу та дизайн.
Компанія переосмислила «Ромео і Джульєтту» Шекспіра, переписавши п’єсу ручкою BIC Cristal, підкреслюючи її надійність і довговічність — кожна ручка здатна написати до трьох кілометрів тексту. Кампанія також наголошує на крихкості історичних рукописів, зазначаючи, що з оригінальних манускриптів Шекспіра зберігся лише один. Кампанія є чудовим прикладом того, як можна привернути увагу до свого продукту, водночас наголошуючи на важливості історичної та культурної спадщини.
Графіті-батл у Лос-Анджелесі: Rust-Oleum показав брендам, як ефектно заявляти про себе
У штаб-квартирі Secret Walls у Лос-Анджелесі 13 березня 2025 року відбулася яскрава подія — запуск нового аерозольного балончика Rust-O від компанії Rust-Oleum, спеціально розробленого для створення картин та муралів на стінах.
Головною подією вечора стала дуель між відомим графіті-художником Persue та молодим талантом George F. Baker III, які створювали мурали, використовуючи новий продукт. Відео з ключовими моментами події можна переглянути на офіційному YouTube-каналі Rust-Oleum.
Окрім цього, гості мали змогу особисто протестувати Rust-O, насолодитися живою музикою від диджеїв, скуштувати страви з фудтраків та отримати ексклюзивні брендовані сувеніри.
Графіті-батл від Rust-O став прикладом того, як бренд може ефективно поєднати продукт, культуру та спільноту, створюючи незабутній досвід для учасників.
Галерея фанартів від Whataburger
У березні 2025 року Whataburger, популярний в Америці фастфуд-бренд, відзначив своє 75-річчя, відкривши Whataburger Museum of Art (WMOA) під час фестивалю South by Southwest (SXSW) в Остіні. Бренд перетворив фанатський контент з Instagram на справжню артгалерею, де представив понад 200 найцікавіших робіт, зокрема картини, скульптури та цифрові інсталяції. Виставка пропонувала інтерактивні елементи, як-от кімната Day Dot та стіна для фотографій Table Tent Mugshot Wall.
Спочатку WMOA існував як онлайн-галерея в Instagram, де шанувальники ділилися своїми роботами, натхненними Whataburger. Фізична виставка стала втіленням цієї цифрової спільноти у реальному житті, демонструючи, як бренд може перетворити фанатську творчість на культурну подію.
Усі ці кейси доводять просту річ: маркетинг давно вийшов за межі банерів і класичних постів. У 2025-му виграють ті, хто створює історії, досвід і контент разом з аудиторією. А це означає, що експериментувати й дивувати зараз важливо як ніколи.
Який тренд квітня 2025-го зайшов вам найбільше? Діліться у коментарях!