Як українці споживали контент цього року — опитування
У 2025 році кожен п’ятий українець став менше читати новини, а 11% — узагалі припинили за ними стежити. Водночас зросло споживання україномовного контенту — насамперед музики та YouTube. Про це свідчать результати опитування Rakuten Viber.
Наприкінці 2025 року команда Rakuten Viber провела опитування, щоб з’ясувати, як українці споживали новини та які теми свідомо фільтрували. В анонімному онлайн-опитуванні взяли участь понад 36 тисяч респондентів.
Які результати дослідження споживання онлайн-контенту?
Підписуйтеся на наші соцмережі
За результатами дослідження, 22% українців у 2025 році стали менше читати новини, а 11% — повністю припинили за ними стежити. Водночас понад половина опитаних (54%) зазначили, що споживають новинний контент на тому ж рівні, що й торік. Ще 13% респондентів, навпаки, почали слідкувати за новинами активніше.
Відповіді на запитання «Як ви слідкували за новинами у 2025 році?» розподілилися так:
- 54% — читають новини так само, як і минулого року;
- 22% — стали читати менше;
- 13% — стали слідкувати більше;
- 11% — узагалі перестали читати новини.
Серед тих, хто скоротив споживання новин, третина респондентів свідомо уникала новин про війну. Ще 15% опитаних зазначили, що фільтрували новини шоу-бізнесу та плітки. Також українці зізнавалися, що уникають новин про світову політику та корупційні скандали.
Зокрема, на запитання про теми, які фільтрували в першу чергу, відповіді були такими:
- 31% — новини про війну;
- 15% — шоу-бізнес і плітки;
- 6% — світова політика;
- 4% — корупційні скандали;
- 8% — інші теми;
- 36% — не фільтрували конкретні теми.
Окремо Rakuten Viber поцікавився, чи зросло споживання україномовного контенту. Розподіл відповідей на це запитання виглядає так:
- 44% — стали слухати більше української музики;
- 26% — більше дивляться український YouTube;
- 14% — читають більше українських авторів;
- 5% — слухають більше українських подкастів;
- 8% — не стали споживати більше україномовного контенту;
- 3% — узагалі не споживають український контент.
Опитування проводили у форматі анонімного онлайн-дослідження, ключова вікова група респондентів — 34–45 років, при цьому понад половина учасників були віком до 45 років.