Як показати рекламу преміумкористувачам YouTube: 5 альтернативних соцмереж для просування
Нове дослідження MarTech-агенції newage., яке нещодавно ексклюзивно отримала SPEKA, окрім демографії та звичок українських інтернет-користувачів, також визначила і конкретні маркетингові маршрути, які допомагають достукатися до преміумюзерів YouTube.
Чому саме цей сервіс? Бо наразі він є платформою із найбільшим охопленням: його споживаюь 15 млн інтернет-користувачів, згідно з даними агенції. Це, певно, найвагоміший сегмент для будь-якої масштабної рекламної кампанії, проте 20% від цієї кількості — 3,1 млн преміумакаунтів — по суті недоступні для вашого промоушену.
У своєму дослідженні newage. говорить про інші сервіси, де ви можете перехопити рекламою цю аудиторію, а саме:
- соцмережі — потенційно 92% преміумюзерів YouTube;
- сервіси з розважальним контентом — 55%;
- SmartTV — 40%.
Де-факто соцмережі забезпечують майже повне покриття YT преміумюзерів, навіть без урахування телеграму, де рекламний інструментарій має свою специфіку.
1. Tik-Tok
З цікавих новинок за 2025 рік для певної категорії бізнесу буде корисно знати, що останні політики Tik-Tok доволі лояльно ставляться до реклами алкоголю, хоч і з деякими обмеженнями в Україні. А от що буде цікаво всім, то це новий вбудований мікролендинг, що швидко завантажується, одразу веде юзера до потрібного інтерфейсу.
Також майте на увазі: якщо ціль реклами — охоплення чи ирафік, краще працюйте з рекламою як з банерною, ніж як з відеоконтентом.
Підписуйтеся на наші соцмережі
2. Сервіси Meta
Відносно нова Threads поступово розвивається в окрему рекламну платформу у тріумвіраті Цукерберга разом з Instagram та Facebook. Поки Threads і за ціною, і за медійними метриками у середньому нижче на 15%, але нещодавно платформа інтегрувала новий формат вертикальної каруселі (пропорції 4:5).
Також майте на увазі: щодо вже звичних FB та Instagram дуже важливо розділяти ці сегменти аудиторії, адже тут доволі різні охоплення, уподобання користувачів, а отже, цінова політика.
Коли обираєте місце розміщення контенту, зважайте на те, який контент вже існує на плейсменті. Наприклад, якщо у вас відеореклама, розміщуйте її там, де вже переважають відео, за даними newage., це гарантує підвищення додивлюваності роликів на 40-50%.
3. Telegram
Месенджер поступово впроваджує рекламні інструменти, більшість з яких працює доволі специфічно порівняно з попередніми сервісами. Телеграм дає можливість виставляти рекламу у вигляді банерів, тексту і відео, однак ви де-факто ніяк не контролюєте те, де і серед якого саме контенту вона буде розміщена.
Також майте на увазі: цю платформу не варто використовувати як інструмент для таргетингу всіх, натомість треба обирати вузькі сегменти аудиторії та інвестувати саме у їхнє залучення.
4. Неочікувано — Roblox
Гра існує вже доволі давно, але у 2025-му вона помітно набрала популярності. Тут немає прямої реклами, але можна створювати власні ігри, щоб використовувати їх як рекламну платформу — має потенціал серед молодої інтернет-аудиторії.
Також майте на увазі: згідно з даними newage., кількість платоспроможної аудиторії 18+ в Україні на цій платформі становить приблизно 3,1–3,8 млн, хоча велика частина аудиторії гри — це все-таки діти. Ціна розміщення банера стартує від 0,8 євро, від 1,7 євро за відео.
Крім того, Roblox дає простір для креативу у промоушені — можна не зупинятись на звичайних банерах, а піти далі і створити власний мікросвіт, куди люди можуть зайти і віртуально ходити по всесвіту вашого бренду.
5. Spotify
Рекламні механізми цього сервісу не зазнали помітних змін, проте він є ефективним інструментом для трафіку вузьких сегментів аудиторії за допомогою банерів, аудіо- та відеоформатів.
Також майте на увазі: попри те що платформа спеціалізується на аудіоконтенті, юзер бачить банер та відео у той момент, коли взаємодіє з екраном, тобто такий формат на Spotify є актуальним.
Таргетинг тут відбувається за фанбазами певних виконавців або ж за плейлістами, як, наприклад, треки для прогулянок чи тренувань. Згідно з дослідженням newage., така стратегія працює на 30–40% краще за інші системи таргетингу.
Ціни стартують від:
- 1 євро за банер,
- 3 євро за аудіо,
- 4,5 євро за відео.
У нашому попередньому матеріалі ми розібрали іншу частину цього дослідження про загальну демографію та вподобання українських інтернет-юзерів.