Як перегляди від ботів крадуть бюджети брендів

У другому кварталі 2025 року боти згенерували понад 50 млн фальшивих годин перегляду на Twitch і Kick, що завдало брендам значних фінансових збитків, йдеться у звіті від Streams Charts та Audiencly.

Боти на стримінгових платформах стають дедалі розумнішими та масово спотворюють глядацьку статистику, завдаючи маркетинговим кампаніям мільйонних втрат.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Що таке Viewbotting?

Viewbotting — це використання спеціальних ботів для штучного збільшення кількості глядачів на стримах. Лише на Twitch понад 41 тис. каналів із середньою авдиторією 50+ глядачів мали щонайменше один підозрілий стрим у другому кварталі 2025 року. Понад 4,4 тис. стримерів (10,8%) регулярно демонстрували ознаки накрутки. На платформі Kick підозрюється кожен шостий стример із такою ж авдиторією.

За один квартал «підозрілі» трансляції на Twitch згенерували понад 30 млн фальшивих годин перегляду, а на Kick — ще 20 млн. Найбільш ботизовані категорії:

Ця проблема напряму б’є по рекламодавцях. Бренди енергетичних напоїв, компанії, пов’язані з CS2 case opening та GTA RP-серверами, а також бізнеси, що використовують автоматизовані платформи для інфлюєнсер-маркетингу, щороку втрачають сотні тисяч доларів через фейкову авдиторію.