Валентинів день чи свято маркетологів: як українці планують витрачатися на 14 лютого

Інтерес до романтичної назви «День закоханих» серед українців знижується, але витрати на подарунки до 14 лютого — зростають. Це означає, що романтика не зникає, а стає практичнішою, йдеться в аналітичному дослідженні Codes, яке проаналізувало пошукову поведінку напередодні Дня святого Валентина у 2023–2025 роках.

День святого Валентина традиційно залишається одним із найпопулярніших свят серед українців. За даними дослідження, його регулярно відзначають понад 21% людей віком 35–45 років і більш ніж 40% молоді. Але спосіб святкування та ставлення до події помітно змінюються.

Які маркетингові тенденції напередодні дня закоханих у 2026

Аналітики зафіксували несподіваний зсув у пошукових запитах. Інтерес до формулювання «день закоханих» знизився на 18%, а натомість запит «подарунки на 14 лютого» напередодні свята зріс до приблизно 74 тисяч пошуків. 

У 2025 році українці так само часто шукали «14 лютого» та «день святого Валентина», як і роком раніше, однак запит «день закоханих» втратив 18,2% популярності. Дослідники пояснюють це стриманішим ставленням до свята — без надмірного пафосу й емоцій.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Що дарують українці на 14 лютого

У 2024–2025 роках суттєво знизився інтерес до загальних добірок подарунків. Зокрема, запити «подарунок на день закоханих» впали на 34,5%, а «ідеї подарунку на день закоханих» — майже на 44%.

Але стабільними залишаються персоналізовані запити: «подарунок дівчині», «подарунок хлопцеві», «дружині» чи «чоловіку» на 14 лютого. Ба більше, запит «подарунок чоловіку на 14 лютого» зріс одразу на 50%. Це свідчить про поступовий відхід від традиційного сценарію, коли подарунок робить лише чоловік, і формування сприйняття свята як парного.

Попри прагматичний підхід, класичні символи Дня Валентина залишаються актуальними. У лютому різко зростає кількість запитів на квіти та солодощі. Наприклад, «квіти на день закоханих» збільшуються з 30 до 320 запитів, а «букети на день закоханих» — з 40 до 320.

Велику роль у формуванні подарункових трендів відіграють інстаграм та тікток. Користувачі дедалі частіше дивляться короткі відеогіди з конкретними ідеями, після чого йдуть у Google вже не за натхненням, а для порівняння цін і швидкого замовлення. У пошуковику з’являються конкретні запити на кшталт «електронна рамка» чи «фотокнига».

Коли закохані планують святкування у 2026

Активне планування святкування починається за 2–14 днів до 14 лютого. За тиждень до дати різко зростає інтерес до запитів «куди піти на 14 лютого», сценаріїв побачень і рецептів романтичних вечерь удома.

При цьому українці майже не шукають знижок. Якщо кількість запитів «подарунки до 14 лютого» сягає близько 74 тисяч, то «знижки» й «акції» набирають лише 10–70 запитів, що становить менш ніж 0,01% від загального попиту.

Яким буде День Валентина у 2026 році

Аналітики прогнозують, що у 2026 році День святого Валентина стане ще більш спокійним і раціональним. Українці дедалі частіше обиратимуть не випадкові покупки, а персоналізовані подарунки й сценарії — під конкретну людину, бюджет і формат стосунків.

Для бізнесу експерти радять відмовлятися від перевантажених каталогів на користь чітких добірок і відеоконтенту з реальними прикладами використання товарів.