Головна Оперативка

В Instagram, Facebook і WhatsApp з’являться платні підписки: що отримають ті, хто заплатить

28 травня 2026 14:35 4 хвилин читання

Meta офіційно запустила платні підписки для Instagram, Facebook і WhatsApp. Компанія перестала тестувати і перейшла до реального розгортання, тепер частина функцій у найпопулярніших соцмережах світу доступна лише за гроші, пише Engadget.

В Instagram, Facebook і WhatsApp з’являться платні підписки: що отримають ті, хто заплатить зображення 1

Meta запускає Instagram, Facebook і WhatsApp Plus: ціни і функції. Фото: Reuters

Що входить в Instagram Plus, Facebook Plus і WhatsApp Plus

Instagram Plus і Facebook Plus коштують $3,99 на місяць, WhatsApp Plus — $2,99. За ці гроші користувач отримує набір функцій, якого немає у стандартному застосунку.
В Instagram і Facebook за гроші зʼявляється детальна аналітика переглядів Stories, можливість продовжити зникаючі публікації більш ніж на 24 години, вибір кількох аудиторій для одного поста і публікація без появи у стрічках підписників.
Плюс ексклюзивні реакції, наприклад, «суперсерце» доступне лише підписникам Instagram Plus.
WhatsApp Plus пропонує інший набір: кастомні теми оформлення, ексклюзивні мелодії дзвінків, більше закріплених чатів і нові стікерпаки.
Окремо варто звернути увагу на функцію, яка може стати найконтроверсійнішою: можливість переглядати Stories іншого користувача, не з'являючись у списку глядачів.

Читайте також: Адам Моссері пояснив, як ШІ перебудовує Instagram

Підписуйтеся на наші соцмережі

Раніше це активно обговорювали у контексті тестування підписки, але тепер функція офіційно запущена. Фактично Meta продає «невидимість» як преміум-перевагу.

Що таке Meta One і як це працює

Усі ці продукти об'єднали під брендом Meta One, такий собі новий полігон компанії для тестування щомісячних платних моделей. Під Meta One потрапляють не лише підписки для звичайних користувачів, а й плани для бізнесу, творців і оновлений Meta Verified.

Крім того, Meta тестує freemium-модель для Meta AI: базовий доступ залишається безкоштовним, але розширений режим мислення й генерація відео стануть платними. Тобто компанія будує повноцінну екосистему підписок за аналогією з тим, як це давно зробили Apple і Google зі своїми сервісами.

Meta управляє платформами із загальною аудиторією понад 3,2 млрд щоденних активних користувачів. Навіть якщо в підписку перейде 1% від цієї бази, щомісячний дохід від нового напряму перевищить $100 млн.

Саме Meta неодноразово потрапляла під регуляторний тиск через монополію на увагу користувачів та маніпуляцію персональними даними.

Зокрема, SPEKA раніше писала про масштабну чистку підписників в Instagram. Тепер до цього додається ще один рівень нерівності: не лише між тими, хто купував підписників, і тими, хто ні, а між тими, хто платить за Plus, і тими, хто ні.

Чи зʼявляться підписки на Instagram, Facebook і WhatsApp в Україні

Meta розгортає підписки глобально, тобто Instagram Plus, Facebook Plus і WhatsApp Plus запускають одночасно у всьому світі, включно з Україною. Жодних регіональних обмежень наразі немає.
Meta, як ми писали раніше у контексті редизайну Facebook, послідовно звужує безкоштовний функціонал і водночас нарощує платні можливості.
Кожна нова функція спочатку з'являється у платному рівні, а потім або залишається ексклюзивною, або після досягнення маси підписників масштабується. Зараз ми в першій фазі.