Головна Оперативка

Українці знизили перегляд новин на третину, а реклами — вдвічі

25 липня 2024 16:23 2 хвилин читання

Липневе дослідження від Kantar Україна показало, що у 2024 українці менше дивляться рекламу та менше знають рекламу та бренди. Загалом ці показники демонструють кризовість сфери в Україні. Про це пише «Kantar Україна».

Kantar стверджує, що українці знижують обізнаність у світі реклами та брендів свідомо, і скорочення показників уже суттєве.

Українці знизили перегляд новин на третину, а реклами — вдвічі зображення 1

Новини у 2024 році українці читають набагато менше, ніж у 2023 році — дослідження «Kantar Україна»

Що показало дослідження споживання українцями реклами та брендів у 2024 році

Підписуйтеся на наші соцмережі

Читайте також: Ритейл і будівництво зростають, готелі і нерухомість втрачають: як змінюється ринок онлайн-реклами

Крім статистики споживання реклами українцями, дослідження показало й обізнаність у брендах. Зокрема, картина зануреності українців у рекламу показує таке:

Українці знизили перегляд новин на третину, а реклами — вдвічі зображення 2

Велика кількість українців, згідно з липневим дослідженням, незадоволені рекламою в інтернеті

1
28% респондентів свідомо зменшують своє перебування онлайн через негатив, настирливу рекламу та інші чинники.
2
54% респондентів свідомо зменшують перегляд реклами.

Серед причин обмеження українцями своєї присутності онлайн респонденти називають:

1
Перенасиченість рекламою.
2
Незацікавленість.
3
Недовіра до рекламних повідомлень тощо.

Крім того, з 2023 року українці різко розчарувались у тому контенті, що вони бачать онлайн — подобається те, що вони читають, тільки 12% опитаних українців проти 22% минулого липня.

Раніше Speka писала, як застосовувати машинне навчання для персоналізації реклами в Google та про те, якими є 9 трендів e-commerce-маркетингу в 2024 році.