Ukrainian Marketing Forum 2025: «Сенсотворці»
28-30 квітня відбувся 18-й Український маркетинг-форум.
Ukrainian Marketing Forum — це одна з найвпливовіших професійних подій у сфері маркетингу в Україні. Вона об’єднує провідних спеціалістів з маркетингу, реклами, стратегічного менеджменту, комунікацій, бізнесу, а тепер ще й діячів культури та інтерв'юєрів. Організатор — компанія IdeasFirst.
Цього року Український маркетинг-форум відбувся під гаслом «Сенсотворці: шукай своє», відкриваючи дискусію про те, як бізнес може інтегрувати культурні коди та створювати сенси, що резонують із суспільством. Форум традиційно відбувся у гібридному форматі: офлайн у Києві та онлайн.
Відкривав подію гурт МУР, виконавши декілька своїх музичних творів. А ввечері першого дня учасники змогли відсвяткувати 18-ту річницю форуму, насолодившись концертом творчої спілки Phil It та нетворкінгом.
Протягом двох днів на учасників чекали ексклюзивні доповіді від провідних українських маркетологів, культурних діячів та підприємців.
Серед основних тем форуму:
- Інтеграція культурних кодів у маркетинг.
- Креатив та сторителінг у комунікаціях.
- Емоційний маркетинг та довіра аудиторії.
- Штучний інтелект у роботі маркетологів, дизайнерів і копірайтерів.
- Комунікація з поколінням TikTok та Reels.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Також були панельні дискусії на теми «Культурна дипломатія. Як просувати Україну в світі через культуру» та «Український контент у війну: як створювати героїв і наративи, що цікавлять українців?»
На форумі виступили понад 70 спікерів, серед них:
Ярослава Гресь (Gres Todorchuk), Андрій Федорів (Fedoriv Group), Ігор Смілянський (Укрпошта), Олександр Хоменко (МУР), Євген Янович (актор і сценарист), Михайло Лебіга (твіч-стример, волонтер), Олександр «Терен» Будько (ветеран, громадський діяч), Сергій Костя (Bolt), Ахтем Сеітаблаєв (режисер), Максим Іванов (McDonald’s), Володимир Дегтярьов («Хартія»), Олена Мартинова (Starlight Media), Валерія Гузема (Guzema Fine Jewelry), Роман Сівковський («Аврора»), Валерія Толочина (MEGOGO).
15 обраних виступів
За виступ кожного із спікерів учасники могли голосувати у вайбер-чаті, за результатами голосувань обрали 15 найкращих виступів:
- Перше місце — Ярослава Гресь (співзасновниця комунікаційної агенції Gres Todorchuk та громадської організації Ukraine WOW) з виступом на тему «Сulture is The New Black».
- Друге місце — Ігор Смілянський (генеральний директор АТ «Укрпошта») з виступом «Державний сектор & маркетинг під час війни й після: як з хаосу, зради і мемів зібрати бренд майбутнього».
- Третє місце — Роман Сівковський (маркетинг-директор мережі «Аврора») з виступом «Коли бренд говорить мовою культури: як «Аврора» створює партнерства, що підсилюють культуру і змінюють ринок».
З повним переліком виступів-переможців можете ознайомитися на сторінці УМФ.
Збір на ЗСУ
Протягом двох днів маркетинг-форуму учасники та організатори змогли не лише надихнутися ідеями, обмінятися інсайтами, кейсами та цінним практичним досвідом, а й закрити збір на 375 тис. грн на 5 Mavic3Pro для Дніпровського окремого батальйону.
Для досягнення цієї мети провели благодійний аукціон, на якому учасники могли отримати ексклюзивні лоти від військового Романа Крижнія та цінні подарунки від організаторів Українського маркетинг-форуму.
Серед усіх лотів були представлені: статуетка «Тризуб», виготовлена з довоєнного металу «Азовсталі», гільза від 122 снаряда, яким було знищено колону орків на оріховському напрямку, прикрашена ексклюзивним візерунком, велкро панель з шевронами та колекційний набір поштових марок з Кирилом Будановим.
Від організаторів був розіграний квиток на Український маркетинг-форум 2026.
Not Too Late Marketing Show
Уперше представили унікальний сценічний формат Not Too Late Marketing Show — маркетингове шоу з елементами театру, сторителінгу, живої режисури та гумору, яке поєднує креатив, культуру й бізнес. На першому Not too late marketing show обговорювалися трансформації брендів та культурні сенси.
Серед учасників шоу були Сергій Жадан (поет, письменник), Олена Кравець (акторка, телеведуча), Олександр «Терен» Будько (ветеран, публічний діяч), Євген Янович (актор, сценарист), а також інші митці, маркетологи та публічні особи.
За даними організаторів, подію відвідали приблизно 1000 офлайн-учасників та 500 онлайн-глядачів.
— підсумувала Ірина Бондаренко, продюсерка УМФ.