Скандал на літерах: «Живчик» міняє дизайн через російський шрифт від сухпайків окупантів
Популярний український бренд напоїв «Живчик» потрапив у гучний репутаційний скандал через свій новий дизайн упаковки та реклами. Як з’ясувалося, для оновленої айдентики використали шрифт російського походження. Виробник напою та креативники вже визнали провину, публічно перепросили та пообіцяли повністю прибрати токсичну графіку.
Токсичний шрифт: подробиці скандалу
Зміна візуального стилю «Живчика» мала стати плановим оновленням. Проте експерти онлайн-каталогу шрифтів Rentafont виявили, що в новому дизайні використано гарнітуру Road Radio.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Цей шрифт розробила російська дизайнерка Олена Ковальськи з Уфи (відома під ніком Glen Jan). Ба більше, за даними фахівців, аналогічний шрифт країна-агресор використовує для маркування сухпайків російської армії. Поява символіки з таким бекграундом на відомому українському продукті миттєво спровокувала хвилю критики в мережі.
Реакція «Оболоні» та вибачення креативників
Розробкою айдентики займалася креативна агенція Brain Tank. Там підтвердили, що ситуація стала наслідком недостатньої перевірки інформації. Шрифт офіційно та легально купили на міжнародному ресурсі MyFonts, проте команда не провела глибинний аналіз походження розробника. В агенції попросили вибачення за цю помилку.
Власник торговельної марки «Живчик» — ПрАТ «Оболонь» (компанія з повністю українським капіталом) — виступив із офіційною заявою у соцмережі Threads. Керівництво наголосило, що будь-які асоціації з державою-агресором є абсолютно неприйнятними. Хоча на етапі погодження дизайну про походження шрифту ніхто не знав, фінальна відповідальність за результат лежить на самому бренді.
Наша відповідь: Ermilov Pro замість Road Radio
Токсичний російський шрифт буде повністю ліквідовано з упаковки та реклами українського напою. Замість нього «Живчик» інтегрує вітчизняний ERMILOV PRO, який створили українські дизайнери Кирило Ткачов та Сергій Макаренко.
Щоб уникнути подібних інцидентів, виробник разом із партнерами вирішив суттєво посилити процес перевірки всіх креативних матеріалів у майбутньому.