Sinsay очолив рейтинг fashion-застосунків: хто виграє конкуренцію за українських покупців
Ринок fashion-застосунків в Україні у 2026 продовжує зростати, однак конкуренція зміщується від залучення користувачів до їх утримання. За даними аналітиків, покупці стали більш чутливими до цін і частіше змінюють застосунки у пошуках знижок та промокодів, повідомляє Promodo.
Які fashion-застосунки в топі
За даними SensorTower, беззаперечним лідером залишається Sinsay. Застосунок має 200 367 завантажень на Android (19,2% ринку) та 129 809 на iOS (15,8%).
Серед інших гравців помітне повернення демонструє H&M: бренд посів друге місце за завантаженнями на iOS (91 221), випередивши SHEIN та Cropp. Водночас на Android H&M лише на 15-й позиції.
У топі також залишаються LC Waikiki та Puma, які нещодавно запустили або активно просувають свої застосунки.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Утримання користувачів: головний показник ринку
За показником MAU (активні користувачі на місяць) лідером також є Sinsay — 1,19 млн користувачів на Android і 934 тис. на iOS.
Далі ситуація суттєво змінюється:
- Kasta — друге місце на Android за MAU (418 тис.), попри скромні завантаження
- INTERTOP — один із найсильніших локальних гравців (306 тис. MAU на Android і 268 тис. на iOS)
- Answear — високі позиції за утриманням при середніх інсталяціях
Натомість SHEIN демонструє дисбаланс: другий за завантаженнями, але лише сьомий за MAU на обох платформах, що свідчить про слабке утримання аудиторії.
iOS проти Android: різна економіка користувача
Дослідження також показує, що iOS-аудиторія становить близько 44,75% ринку в Україні, але приносить значно більший дохід.
Глобальні дані свідчать: користувачі iOS витрачають у середньому на 30–50% більше, а один користувач може генерувати утричі більший дохід, ніж користувач Android.
«48-годинне вікно» конверсії
Аналітики відзначають, що більшість покупок у fashion-застосунках відбувається протягом перших 48 годин після встановлення. Саме в цей період критично важливі ремаркетинг, push-сповіщення та промокампанії.