Ритейл і будівництво зростають, готелі і нерухомість втрачають: як змінюється ринок онлайн-реклами

В Україні зростає конкуренція в онлайн-рекламі на тлі падіння попиту. Найстійкішими залишаються сфери базових потреб, тоді як готелі, нерухомість і мода втрачають інтерес аудиторії. Про це свідчить дослідження диджитал-агенції Webpromo.

Аналітики вивчили 11 ключових бізнес-ніш — від продовольчого ритейлу та медицини до нерухомості, готелів і б’юті-сфери — використовуючи власні дані та інструменти Google Market Explorer.

До яких висновків дійшли дослідники Webpromo

Одним із головних трендів став чіткий поділ ринку.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Це свідчить про зміну поведінки споживачів: українці дедалі частіше економлять на товарах «стилю життя».

Ще один ключовий тренд — зростання вартості залучення клієнтів у всіх нішах.

Попри це, частині компаній вдалося знизити ціну лідів. У дослідженні пояснюють це кількома факторами:

На ринку також зростає конкуренція за платоспроможну аудиторію.

Бізнеси збільшують рекламні бюджети навіть за умов стагнації або падіння попиту. Натомість споживачі:

Це додатково підвищує вартість реклами.

Замість фокусу лише на рекламі бізнеси дедалі більше інвестують у:

У Webpromo підсумовують, що спроби досягти результату лише за рахунок збільшення рекламних бюджетів стають менш ефективними. Натомість ключем до успіху стає комплексна digital-стратегія.