Реклама в TikTok: чому бренди поки не можуть обрати місто

TikTok став найпопулярнішою платформою коротких відео в Україні: за тиждень його дивляться 49% українців, більше, ніж Facebook Reels, Instagram Reels чи YouTube Shorts. Але для рекламодавців це поки найменш передбачуваний майданчик: таргетувати рекламу в TikTok можна лише на всю Україну, без вибору регіонів чи міст. Про це говорили на конференції Havas Talks 22 жовтня, яку провели агенції FORWARD і THE ONE Agency з мережі Havas.

Рекламні інструменти TikTok для українських клієнтів відновили лише 23 квітня 2025 року, після того як на початку повномасштабного вторгнення їх заблокували, щоб запобігти дезінформації. Окремого офісу соцмережі в Україні немає.

Реклама в TikTok: що можна налаштувати в Україні

Рекламний кабінет TikTok працює, і зареєструватися в ньому може будь-який бізнес самостійно. Проте, як пояснили спікери, відповідаючи на запитання із залу, даних про ефективність реклами в TikTok поки замало, щоб робити глибокі висновки.

Спікери відповіли так: «Реклама там з'явилася не так давно, і вона дуже обмежена. Ми не можемо обрати міста, наприклад. Ми можемо вибрати виключно Україну».

Підписуйтеся на наші соцмережі

Тому агенції поки розглядають TikTok передусім як майданчик для інфлюенс-маркетингу, спираючись на фактичні дані попередніх років. Ситуація може змінитися: з жовтня Gemius почав окремо вимірювати аудиторію мобільних застосунків соцмереж, зокрема TikTok. Ще одне застереження для бюджетів стосується валюти: TikTok, Meta і Telegram рекламодавці купують у доларах, тож вартість розміщення залежить і від курсу гривні.

TikTok в Україні: 49% тижневого охоплення і 24 хвилини перегляду

За даними дослідження Суспільного «Медіатрек 2025», за останній тиждень: 

Короткі відео вже стали частиною щоденного медіаспоживання: за даними Kantar, 27% українців дивляться їх щодня, ще 18% кілька разів на день. Середня тривалість перегляду сягає близько 24 хвилин, а 72% користувачів хоча б іноді «залипають» у стрічці довше, ніж планували.

TikTok став і другою платформою, де українці стежать за блогерами (44%), поступаючись лише YouTube (51%).

Вертикальне відео як ноу-хау TikTok

В FORWARD пояснюють вибухове зростання і популярність TikTok вирізняється серед соцмереж: «TikTok – це абсолютно ніша для всіх. Це контент від тракториста до вирощування помідорів, рецептів, лікарів».

Саме TikTok змінив усю індустрію: Reels в Instagram і Shorts на YouTube з'явилися вже після нього, бо без вертикального відео інші соцмережі втрачали б користувачів.

Чи працює реклама в TikTok для брендів

Із залу прозвучали і сумніви: аудиторія TikTok ширша і менш зрозуміла, а російського контенту там більше, ніж у Meta чи YouTube, і відфільтрувати його складніше. Спікери відповіли, що це питання до алгоритму, а не до рекламодавців.

Щодо інтеграцій у блогерів CEO THE ONE Agency Дмитро Баштовий порадив не обмежуватися разовими роликами: «Головний тренд 27-го року – це перехід від разової інтеграції на постійну співпрацю».

Як бізнес може використати рекламу в TikTok 

TikTok дає найбільше охоплення серед коротких відео, але поки не дає точних інструментів: регіональний бізнес не може обмежити показ своїм містом, а ефективність кампаній важко порівняти з Meta чи YouTube. Тому найпрактичніший шлях зараз полягає в роботі з тіктокерами та власному контенті, а платну рекламу варто запускати як тест з невеликою часткою бюджету і на загальнонаціональні продукти.