Головна Оперативка

Реклама до Геловіну: якими мають бути дійсно страшні креативи

31 жовтня 2025 18:47 2 хвилин читання

З наближенням Геловіну український публічний простір заповнюють десятки рекламних банерів про шаблонні «страшні знижки». Екс-Head of SMM The Page та Speka, а зараз креативна копірайтерка та незалежна арт директорка, Євстахія Мельникова закликає українських маркетологів відмовитися від стандартного набору образів (гарбузи, кажани) і створити дійсно ефективні креативи, адаптуючи світову попкультуру до українських контекстів та реальних інсайтів споживачів.

Реклама до Геловіну: якими мають бути дійсно страшні креативи зображення 1

Реклама до Геловіну: якою мають бути дійсно страшні креативи. Фото: Євстахія Мельникова

Що дратує у геловінській комунікації

Підписуйтеся на наші соцмережі

Експертка виділяє чотири основні помилки, які бренди допускають у своїй комунікації до Геловіну:

Читайте також: 10 фільмів жахів на реальних подіях — геловінська добірка

1
Контент заради контенту: публікації, створені виключно через календарну необхідність, без глибокого сенсу чи користі для бренду.
2
Шаблонні образи: використання стандартного набору (гарбузи, кажани, скелети), що призводить до банерної сліпоти та розмивання позиціювання бренду.
3
Невдалі "страшні" тексти: тексти, які намагаються залякати споживача або просто є неякісними, а не "страшними" у святковому значенні.
4
Невдала адаптація: використання англомовних написів (scary friends) там, де можна було б застосувати колоритні українські відповідники (дружки-страшки).

Як запустити ефектину рекламу до Геловіну

1
Адаптація під продукт. Креатив має бути органічно пов'язаний саме з вашими продуктами чи послугами, а не просто використовувати загальні святкові символи.
2
Українські контексти та фольклор. Використовуйте національну «чортівню» та побутову магію (наприклад, згадайте про відьом чи «викочування переляку яйцями»).
3
Робота з інсайтами. Використовуйте як креативний інсайт реальні страхи, які викликають сором. Наприклад, соромно за безлад у хаті перед приходом клінінгової служби.
4
Тексти та гумор. Рятує перепаковка впізнаваних фраз і приказок (перепаковка сенсів). Активно застосовуйте гумор та риму, адже Геловін має бути про веселощі.