Платний Instagram вже реальність: Meta тестує підписку, яка змінює правила перегляду Stories
Meta розпочала тестування підписки Instagram Plus у кількох країнах. І вперше це не про творців чи бізнес, а про звичайного користувача, який хоче трохи більше контролю над тим, що і як він дивиться, пише TechCrunch.
Що входить у підписку Instagram Plus
- Головною функцією, яка одразу привертає увагу, став анонімний перегляд Stories. Передплатники зможуть дивитися фото- і відеоісторії, не потрапляючи до списку тих, хто їх переглянув. Для тих, хто регулярно стежить за конкурентами, партнерами або просто не хоче «світитися» функція має очевидну цінність.
- Крім того, підписники можуть створювати необмежену кількість списків аудиторії для Stories замість одного «Близькі друзі». По суті, тепер можна сегментувати, хто що бачить: окремо колеги, окремо клієнти, окремо родина. Звучить як дрібниця, але для тих, хто веде бренд паралельно з особистим акаунтом, різниця відчутна.
- Серед інших можливостей: продовження Story на додаткові 24 години, буст видимості раз на тиждень (Story переміщується на початок стрічки підписників), «Суперлайк» з анімацією й пошук по списку глядачів Story, щоб швидко знайти конкретну людину.
Скільки коштує Instagram Plus і де тестується
Підписуйтеся на наші соцмережі
Meta офіційно не розкрила список країн, у яких в Instagram тестують цю функцію, але скриншоти в соцмережах вже підтвердили тестування у Мексиці (39 мексиканських песо, близько $2,20 на місяць), Японії (319 єн, близько $2) і на Філіппінах (65 PHP, близько $1,07). Ціни варіюються залежно від ринку і очевидно, що Meta калібрує пропозицію під купівельну спроможність конкретної країни.
Раніше ми писали, що Meta планувала протестувати нові підписки одразу у трьох продуктах, серед яких Instagram, Facebook і WhatsApp. Instagram Plus став першим кроком у цьому напрямку.
Варто розрізняти Instagram Plus і Meta Verified. Останній орієнтований на авторів і бізнес, дає верифікований значок і захист від підроблених акаунтів. Instagram Plus же підходить для «звичайних» користувачів, без публічних атрибутів.
Конкуренти вже довели, що на ринку підписок у соцмережах є попит. Snapchat+ від $3,99 на місяць нещодавно перевищив позначку 25 млн передплатників. Соцмережа Х (колишній Twitter) теж монетизує преміум-доступ. Meta, схоже, вирішила не відставати.
Інша справа — це вже реакція користувачів. Частина вже вийшла у соцмережі з невдоволенням: втома від підписок реальна, і додавати черговий щомісячний платіж до списку витрат готові далеко не всі. Питання не в ціні, а в тому, чи достатньо цінності за ці гроші.
Що поява Instagram Plus означає для України
Instagram залишається одним з головних каналів просування для українського малого бізнесу, особистих брендів і фрилансерів. Тому поява Instagram Plus, навіть у тестовому форматі, варта уваги вже зараз.
Анонімний перегляд Stories цікавий не лише з особистих міркувань. Для підприємців, які стежать за конкурентами або аналізують комунікацію партнерів, функція має прикладну цінність без додаткових інструментів.
Ціновий орієнтир теж показовий. Якщо Meta виходитиме на нові ринки з прив'язкою до місцевої купівельної спроможності, для України підписка може коштувати в межах 50–80 гривень на місяць. Це менше чашки кави, але більше нуля, який зараз платить кожен.
Головне питання — терміни. Україна не входить до пріоритетних тестових ринків Meta, тож реального запуску вже зараз очікувати не варто. Водночас, якщо Snapchat+ із 25 мільйонами передплатників є орієнтиром для Meta, компанія явно налаштована на швидке масштабування після тестів.