Не пости, а профілі: як Instagram тепер маркує авторів ШІ-контенту
Meta маркуватиме ШІ-контент прямо в профілі користувача. В Instagram створили нову мітку для акаунтів, власники яких регулярно публікують пости, згенеровані штучним інтелектом. Але оскільки функція добровільна, більшість глядачів так і не дізнається, що дивиться на контент, який створила нейромережа, пише Engadget.
Як Instagram помічатиме ШІ-контент
- Instagram тестує мітки для профілю під назвою AI creator. Якщо творець увімкне його вручну, відвідувачі побачать пояснення під аватаркою і поряд з постами й Reels: «Цей профіль публікує вміст, який був створений або змінений за допомогою штучного інтелекту».
- Формулювання значно чіткіше, ніж попередній варіант значка Meta AI Info, який лише натякав, що пост може бути згенерований.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Раніше ми писали, як Instagram заміни в по значку «Зроблено за допомогою ШІ» на «Інформацію про ШІ», і навіть тоді суперечки навколо розмитих формулювань не вщухали.
Чи обовʼязково маркувати ШІ-контент в Instagram
Meta подає нову функцію як інструмент для «побудови довіри з аудиторією». Офіційне повідомлення в застосунку теж заохочує: «Цей лейбл допомагає вашій аудиторії зрозуміти, що вони бачать».
Але мітка залишається повністю добровільною. Тобто автор, який щодня публікує ШІ-відео і не хоче «світитися», просто не вмикає її, і продовжує працювати без жодних наслідків.
Наглядова рада Meta вже звертала на це увагу. Компанія не має технічної можливості надійно виявляти весь ШІ-контент на своїх платформах. На рекомендації правління про покращення систем виявлення Meta досі не відповіла.
Тим часом, як ми писали раніше, навіть розрізнити ШІ-зображення від реального фото пересічному користувачу стає дедалі складніше.
Що буде далі з ШІ-контентом і що з цим робити українцям
- Компанія явно обирає м'який підхід замість системного. Технічно Meta могла б увімкнути мітки за замовчуванням, зробити їх обов'язковими або знижувати охоплення профілям, що публікують ШІ-контент без маркування. Жодного з цих кроків не зробили.
- У правилах Meta щодо ШІ-контенту обов'язкова відмітка поки стосується лише відео, де реальна людина «говорить те, чого вона не казала». Все решта можна помічати за власним бажанням.
- З огляду на те, що ШІ-контент у Reels займає вже понад 50% часу перегляду в застосунку (за даними самої компанії), масштаб питання очевидний.
- Добровільне маркування при такому обсязі — це скоріше PR-хід, ніж реальна зміна.
- Для України картина специфічна. Контент, згенерований ШІ, вже активно використовують у дезінформаційних кампаніях проти України:фейкові фото з фронту, підроблені звернення від імені реальних людей, маніпулятивні Reels.
- За відсутності обов'язкового маркування й надійного автовиявлення саме українські користувачі залишаються серед найбільш вразливих аудиторій.
- Бізнесу, який веде комунікацію через Instagram, варто вже зараз виробляти власну політику щодо ШІ-контенту, не чекаючи, поки платформа вирішить це за всіх.