Малий бізнес переходить на онлайн-платежі: річний обіг зріс на третину у гривнях
В Україні малий бізнес дедалі активніше переходить на онлайн-платежі та цифрові інструменти продажів. Аналітика платіжної платформи WayForPay свідчить про стрімке зростання малого бізнесу в Україні навіть в умовах війни.
Яка статистика зростання малого бізнесу
За 11 місяців 2025 року через сервіс пройшло 25 млрд грн платежів, що на 35% більше порівняно з аналогічним періодом 2024 року.
За цей час до платформи приєдналися понад 12 тисяч нових підприємців. Для порівняння, у 2024 році цей показник становив 6,8 тисячі, тож зростання склало 43%. Загальна кількість активних клієнтів WayForPay уже перевищила 50 тисяч бізнесів.
Щодня через систему проходить понад 400 тисяч транзакцій, а 98% зареєстрованих підприємців запускають перший платіж майже одразу після реєстрації. У середньому новий ФОП отримує першу оплату вже через три години після підключення до сервісу.
Як жінки стають підприємицями
Підписуйтеся на наші соцмережі
Особливо помітною є роль жінок у розвитку малого бізнесу. За внутрішніми даними компанії, 59% нових мерчантів у 2024 році — жінки. Це відповідає загальноукраїнській тенденції: за даними Opendatabot, 61% нових ФОП в Україні також відкрили саме жінки.
Найпопулярнішими напрямами серед жінок-підприємиць стали:
- б’юті-послуги,
- продаж одягу та аксесуарів,
- онлайн-курси,
- інфопродукти,
- хендмейд і декор.
Середній чек у цих категоріях становить 680 грн, а середній місячний оборот нового мерчанта-жінки у перші три місяці роботи — 38 тисяч грн.
Як змінилася структура бізнесу
Якщо раніше переважав класичний e-commerce — продаж електроніки, одягу чи товарів для дому, то тепер лідером став інфобізнес та онлайн-освіта.
У WayForPay зазначають, що обсяг операцій через інвойси в цій категорії зріс удвічі за рік. Це пов’язують із різким зростанням кількості українських онлайн-шкіл: якщо у 2021 році їх було близько 2 тисяч, то у 2025 — вже понад 8 тисяч.
Серед регіонів за кількістю нових підключень традиційно лідирує Київ, однак регіони активно наздоганяють столицю. Найвищу динаміку зростання показала Харківська область — + 67 % нових мерчантів за рік, попри прифронтовий статус.
Скільки заробляють мерчанти
За даними сервісу, середній новий мерчант у перший місяць роботи має оборот близько 18 тисяч грн, а вже на третій місяць ця сума зростає до 38 тисяч грн.
Через рік активні підприємці виходять на середній місячний оборот у 95 тисяч грн, а загальний річний оборот становить близько 680 тисяч грн.
Серед найбільш затребуваних інструментів — конструктори лендінгів та онлайн-магазинів, миттєві інвойси, підписки з автоматичним списанням коштів, програмний РРО, QR-меню та сервіси для донатів.
У компанії прогнозують, що у 2026 році ринок онлайн-платежів в Україні зросте ще на 15–20%, а кількість нових мерчантів на платформі перевищить 18 тисяч.