Головна Оперативка

Лабубу-манія йде до завершення

16 вересня 2025 11:31 2 хвилин читання

Лабубу, маленький іграшковий монстр з вухами і зубами, за останній рік перетворився на глобальний тренд. Його носили зірки, ним прикрашали сумки й переплачували за нього тисячі доларів на вторинному ринку. Але бум поступово спадає, пише Bloomberg.

Лабубу-манія йде до завершення зображення 1

Лабубу втрачає популярність: чому іграшковий бум добігає кінця. Фото: Depositphotos

Звідки пішов тренд на лабубу

Підписуйтеся на наші соцмережі

Лабубу створив гонконгський ілюстратор Касінг Лунг, а світову популярність іграшка здобула завдяки компанії Pop Mart.
Вона продавала плюшевих монстрів у «сліпих коробках», де покупець не знає, який саме варіант отримає. Це породило ажіотаж серед колекціонерів.
У квітні 2024 року, коли зірка гурту Blackpink Ліза показала кілька ляльок в Instagram, іграшка почала набирати популярність.
Слідом лабубу з’явився у руках Ріанни, Дуа Ліпи і Кім Кардашьян. Відео з розпакуваннями заполонили TikTok, а магазини Pop Mart — черги.
У Китаї стандартна іграшка коштує від $14 до $30.
Попит на лабубу зробив засновника Pop Mart мільярдером. У першій половині 2025 року дохід компанії зріс на 204%, а Ван Нін, засновник компанії, увійшов до списку найбагатших людей Китаю зі статком у $21,4 млрд.

Читайте також: Сліпі коробки Labubu: як китайський Popmart створив глобальний дофаміновий хайп

Чому мода на лабубу згасає

Попри нові серії і спецвидання, аналітики помічають спад інтересу до трендових іграшок.
На вторинному ринку ціни вже не такі високі, а деякі покупці скаржаться на якість нових партій.
14 вересня акції Pop Mart впали майже на чверть, після того як JPMorgan попередив про ризики для майбутнього компанії.
За оцінками Goldman Sachs, подібні іграшкові манії тривають у середньому 2-3 роки. Експерти порівнюють лабубу з американськими Beanie Babies 1990-х, які теж мали шалений попит, але через чотири роки майже зникли з ринку.