Київстар ТБ презентував «Другого Вітю» і відкрито розповів, як приймав рішення про другий сезон, яких показників досяг перший і що змінив. Для платформи це вже третій власний оригінал, після «Віті» і «Тихої Нави». Керівниця відділу контенту Марина Каплун і виконавець головної ролі Віктор Дуфинець розкрили деталі виробництва і стратегічну логіку, яка за цим стоїть. 

Як Київстар ТБ вимірює успіх власних серіалів

Перший «Вітя» свідомо запускали без жорстких KPI. Метою було перевірити ефект: залучення нової аудиторії чи утримання поточної. Результат виявився двостороннім: прийшли нові вікові групи, яких раніше на платформі не було, і ті, хто залишився надовго — на відміну від глядачів окремих шоу.

Саме показник LTV аудиторії виявився ключовим аргументом для продовження. Пояснюємо: Lifetime Value – пожиттєва цінність клієнта, що відображає сумарний чистий прибуток або дохід, який бізнес отримує від одного клієнта за весь час співпраці. 

Підписуйтеся на наші соцмережі

Після першого «Віті» вийшла «Тиха Нава» — і «просто розірвала» за внутрішніми метриками платформи. Перший сезон «Віті» ще тільки прощупував ринок, але «Тиха Нава» підняла планку настільки, що у «Другого Віті» вже з'явились конкретні цільові показники.

Що змінили у виробництві “Другого Віті”

Бюджет «Другого Віті» не змінився: близько 1 млн грн на серію. Команда провела системну роботу над помилками і назвала конкретні зміни. 

Логіка лінійки Originals

Стратегія Київстар ТБ прочитується чітко: кожен новий оригінал повинен перевершити попередній і при цьому бути в іншому жанрі. «Вітя» — драмеді, «Тиха Нава» — true crime трилер, а осінь обіцяє сезон «авантюрних мелодрам», анонсувала плани Марина Каплун. 

Орієнтиром для «Віті» став «Тед Лассо», каже вона: це популярний серіал без важкої теми, де глядач відволікається від реальності і відчуває себе добре. Це ніша, якої в українському серіальному ринку фактично не було.

Платформа вимірює успіх не лише переглядами, але й тим, чи залишається аудиторія після конкретного шоу. Лінійка joriginals, за словами Каплун, виграє у порівнянні з ліцензованим контентом: люди чекають не тільки на наступний епізод, але й на новий серіал – а не просто відсмотрюють і йдуть. 

Якщо «Другий Вітя» виконає поставлені показники, Kyivstar TV закріпить модель, при якій власне виробництво стає основним інструментом утримання підписників.

Що відомо про серіал «Другий Вітя»

Другий сезон драмеді розгортається не на СТО в Лубнах, а в Києві. Вітя (Віктор Дуфинець) шукає себе у великому місті, отримує складніші клієнтські запити і дедалі важче приховує внутрішні сумніви за звичним гумором. Льоха (Владислав Мелешко) проходить власний шлях дорослішання, а нові персонажі розширюють світ серіалу. До касту долучились Ірина Гришак, Сергій Кіяшко, Даніель Салем, Павло Шпегун, Анастасія Ткаченко та інші.

Серіал зберігає формулу першого сезону: гумор, щирі історії і впізнавані життєві ситуації — але з вищими ставками і більш особистими рішеннями героя.

Прем'єра — 2 травня ексклюзивно на Київстар ТБ.