Кіберспорт давно вже вийшов з «андеграунду»: доведено національним брендом NAVI

Український кіберспортивний клуб Natus Vincere (NAVI) довів свою глобальну перевагу у світі esports, виборовши звання чемпіонів світу з Counter-Strike у 2024 році та ставши командою року за версією авторитетного ресурсу HLTV. Це вже другий світовий титул для NAVI в історії — безпрецедентне досягнення, яке вкотре підтверджує: Україна має гравців світового рівня.

Однак на тлі гучних перемог клубу постає інше питання: чому за такої популярності NAVI практично не має українських спонсорів? Як зізнався власник клубу Максим Кріппа в інтерв’ю Forbes, левова частка фінансування надходить від глобальних брендів, тоді як український бізнес залишається осторонь.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Інвестиції брендів у кіберспорт нерівномірно розподілені по світу. Але у розвинутих країнах цей напрям спонсорської підтримки дуже популярний саме серед великих компаній. У США інвестують у кіберспорт Coca-Cola, Intel, Mountain Dew, Nike, HyperX, Red Bull, навіть NBA-клуби. У Південній Кореї — Samsung, SK Telecom, LG. У Німеччині — Mercedes-Benz, DHL, Vodafone. В Японії — Sony, NTT Docomo, Sega.

Максим Кріппа зізнається що бракує системної підтримки і від держави.

Тим часом команда NAVI з Counter-Strike продовжує бити рекорди — у 2024 році хлопці зібрали понад 65 млн годин переглядів матчів, що зробило їх найпопулярнішою CS-командою у світі п’ятий рік поспіль. І це не просто спортивна статистика, а реальний потенціал для розвитку українського брендингу, маркетингу та креативних індустрій.

Сьогодні NAVI — це не лише кіберспортивна команда, а справжній національний бренд, який піднімає український прапор на цифровій арені так само гучно, як спортсмени на рингах і стадіонах. І хоча війна вносить свої корективи в інфраструктуру та логістику, популярність NAVI лише зростає як в Україні, так і за її межами.