Головна Оперативка

Instagram хоче, щоб ви дивилися 90-хвилинні відео на телевізорі

27 жовтня 2026 14:24 3 хвилин читання

Instagram, який став відомим завдяки коротким фото й роликам, хоче, щоб його дивилися на телевізорі. Соцмережа тестує новий формат горизонтальних відео завдовжки до 90 хвилин і розвиває застосунки для телевізорів. Про це пише Engadget.

Instagram хоче, щоб ви дивилися 90-хвилинні відео на телевізорі зображення 1

Instagram тестує 90-хвилинні відео для телевізорів. Фото: Meta

Якими будуть 90-хвилинні відео в Instagram

Новий формат називається «features» і являє собою горизонтальні відео тривалістю до 90 хвилин.
Задум у тому, щоб користувачі дивилися в Instagram подкасти та інший довгий контент, причому саме на великому екрані.
Поки такі відео можуть створювати лише окремі автори, у яких є персональні угоди з Meta. Компанія робить ставку насамперед на коміків і подкастерів.
Паралельно Instagram розвиває застосунки для телевізорів. Торік соцмережа випустила перший такий застосунок, версію Reels для Fire TV.
Тепер додається застосунок для Apple TV, а в лінійці вже є пристрої Samsung і Google TV.
Телевізійні застосунки теж розширюють: у них з'являться сторіс і прямі трансляції. Крім того, Instagram тестує «серії», які об'єднують кілька коротких відео одного автора в щось схоже на епізоди.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Читайте також: Instagram розширює тести в США: відео до 90 хвилин і горизонталь

Навіщо Instagram 90-хвилинні відео

Усе це спроба Meta позмагатися з YouTube за глядачів і за рекламодавців, які охочіше платять за довгий контент.

Керівник Instagram Адам Моссері визнав, що є ризик: довгі відео можуть «з'їдати» увагу, яку зараз отримують короткі ролики. Але він сподівається, що два формати працюватимуть разом. Наприклад, людина подивиться уривок у Reels, а повний епізод увімкне на телевізорі.

За словами Моссері, довгі відео «потребуватимуть часу, щоб усе налагодити», але Meta налаштована на це «всерйоз і надовго».

Для Instagram це вже не перший захід на територію довгого відео. У 2018 році Meta запустила окремий застосунок IGTV саме для довших роликів. Але він так і не став популярним, і у 2022 році його закрили.

Instagram взагалі активно змінює підхід до відео. Раніше Speka розповідала, що соцмережа дозволила налаштувати алгоритми Reels, а також може винести Reels в окремий застосунок.