Reddit, Politico і Reuters готові блокувати Google після обвалу пошукового трафіку
USA Today, Reddit, Politico, Reuters і The Economist розглядають повне або часткове блокування Google-бота після того, як ШІ-функції пошуковика обвалили органічний трафік на їхні сайти. Про це повідомляє Wall Street Journal.
Як AI Overviews від Google обвалив трафік
За даними дослідницької компанії Semrush, органічний Google-трафік зі США впав: у USA Today — майже вдвічі між червнем 2025 і червнем 2026, у Politico — на 23%, у CNN — на 25%, у Business Insider — більш ніж на 85%. Паралельно боти тепер генерують понад половину всього веб-трафіку, за даними Cloudflare. Частина з них збирає контент для навчання ШІ-моделей, частина — для відповідей на запити у пошуку.
Розширення AI Overviews і новий агентський пошук від Google зробили можливим отримати відповідь прямо на сторінці пошуку — без переходу на сайт. Ще з часів запуску AI Overview аналітики попереджали: частка zero-click запитів перевищить 58%. Тепер це статистика, а не прогноз.
Reddit і угода на $60 млн
Підписуйтеся на наші соцмережі
Reddit у 2024 році підписав угоду з Google: за $60 млн на рік сервіс дозволив використовувати контент платформи для навчання ШІ-моделей. Зараз ця угода добігає кінця, і Reddit веде переговори про її можливе поновлення.
Паралельно керівництво компанії обговорює, яку цінність взагалі дає Google, якщо ШІ-відповіді скорочують переходи на сайт.
Технічна пастка видавців: блокувати ШІ чи дозволити
Видавці опинились перед структурною проблемою: заблокувати Google-бота для навчання ШІ можна, але якщо хочеш залишатись і в традиційному пошуку, і в AI-видачі — бота доведеться пустити на обидві функції одночасно. Це ключовий важіль Google у переговорах.
Виняток з'явився після рішення британського регулятора у червні 2026-го: Google погодився дати видавцям можливість відмовитись від AI-функцій, не втрачаючи позиції у звичайному пошуку. Компанія обіцяла спочатку протестувати механізм у Великій Британії.
Як великі медіа відреагували на новий трафікаліпсіс
USA Today готова повністю закрити доступ бота, якщо трафік продовжить падати.
Reuters оцінює економіку компромісу між пошуковим трафіком і AI-підсумками. The Economist активно обговорює вихід з AI-функцій після британського рішення. Politico розглядає реєстраційну стіну: люди заходять після логіну, бот — ні.
People Inc. (видавець People, Better Homes & Gardens) вже скоротив залежність від Google: пошуковик давав 25% трафіку у першому кварталі 2026 проти 50%+ два роки тому. Компанія нарощує події, соціальні мережі і застосунки.
Реклама від Time – тільки для ботів
Найнезвичніше рішення запропонував журнал Time: текстові рекламні оголошення, які людина-читач ніколи не побачить, але які зможуть прочитати AI-краулери. Якщо бот підхопить і процитує цю інформацію у відповідях на запити, бренд фактично потрапляє до аудиторії через ШІ.
Google заперечує, що шкодить видавцям, і стверджує, що AI-функції щотижня генерують мільярди кліків на зовнішні сайти. Компанія також запустила програму виплат для понад 200 видавців за право використовувати їхній контент у AI-продуктах.