Digital TV зростає найшвидше з усіх сегментів медіаринку
Рекламно-комунікаційний ринок України у 2025 році показав зростання на 12% порівняно з 2024-м. Лідерами розвитку стали Digital TV, DOOH, зовнішня реклама та національна преса, повідомляють Всеукраїнська рекламна коаліція та профільні асоціації.
Які основні тенденції медіаринку в 2025 році?
Найдинамічніший сегмент — Digital TV, який у 2025 році зріс на 27%, а у 2026 очікується обсяг понад 1 млрд грн (+25% до 2025 року). Це медіа активно використовується як частина диджитал-кампаній та TV-кампаній для максимізації охоплення, зокрема завдяки трансляції спортивних подій на OTT-платформах.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Сегмент зовнішньої реклами та DOOH продовжив зростати. За прогнозами, зростання у 2025 році становило близько 29%, завдяки стабільному попиту системних рекламодавців та появі нових цифрових конструкцій, зокрема у регіонах.
Ринок радіореклами продемонстрував зростання на 14%, а рекламні бюджети на пресу очікувано зростуть на 19% у 2026 році. Сегмент маркетингових сервісів також показав впевнений приріст — +23% у 2025 році. Штучний інтелект почав активно використовуватися для аналітики та управління маркетинговими платформами.
Який прогноз медіаринку на наступний рік?
Прогноз на 2026 рік наступний:
- Загальний ринок реклами зросте на 13%;
- Digital TV — на 25%;
- Маркетингові сервіси — на 19%;
- Сегмент спонсорства та пряма ТВ-реклама також демонструватиме позитивні тенденції.