Головна Оперативка

Чорна п’ятниця в Україні: як її змінили обстріли

22 жовтня 2026 18:05 4 хвилин читання

Чорна п'ятниця 2026 в Україні припадає на 27 листопада, але цього року вона може стати лише першою хвилею знижок, а не головним розпродажем року. Російські удари знищили склади великих ритейлерів, а коли купувати, українці дедалі частіше вирішують залежно від тривог і відключень світла. Такий прогноз зробили в агенції Inweb.

Чорна п’ятниця в Україні: як її змінили обстріли зображення 1

Коли Чорна п'ятниця 2026 і чи будуть знижки. Фото: Reuters

Чи справді знижок на чорну пʼятницю 2026 може бути менше

Щоб дати знижку, магазин має заздалегідь закупити товар і десь його зберігати. А саме склади цього року масово руйнують російські удари.

Читайте також: Святкові продажі 2026: план підготовки бізнесу до сезону

З початку повномасштабної війни атаки знищили близько 2,1 млн кв. м сучасних складів із приблизно 5 млн кв. м. У Київському регіоні втрачено 68% довоєнних площ, з них 900 тис. кв. м лише за вісім місяців 2026 року.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Удари зачепили найбільших гравців ринку:

MOYO в липні втратила склад у Києві майже з усім товаром;
Rozetka в серпні втратила найбільший склад у Броварах, який обробляв понад 100 тис. замовлень на добу;
«Фокстрот» за місяць втратив сім локацій, збитки перевищили 100 млн грн;
«Епіцентр» за одну ніч втратив два складські комплекси і завод Epicentr Ceramic Corporation.

Відновити поставки після втрати складу можна в середньому за два тижні. Але оренда складів може подорожчати на 7–10%. У жовтні росія також атакувала логістичні об'єкти «Нової пошти» під Дніпром і на Одещині.

Rozetka після втрати складу планує суттєво скоротити власні продажі і більше заробляти як маркетплейс. Нагадаємо, раніше Мінфін відмовився дати Rozetka та іншим бізнесам, що постраждали від обстрілів, відстрочку від податків.

Як повітряні тривоги впливають на поведінку покупців

Обстріли змінюють і поведінку покупців. Коли саме купувати, люди вирішують залежно від тривог і відключень світла.
А удари стають дедалі масованішими: за даними Повітряних сил, у червні росія запустила 350 реактивних дронів, а у вересні вже 3500.
Схожа ситуація вже була. У 2022 році Чорна п'ятниця збіглася з блекаутами, і ритейлери недоотримали 25–30% виторгу. Акції тоді не скасували, а українці купували інструменти, павербанки та світильники.
Найбільшу невизначеність цього року автори пов'язують з енергетикою. росія змінила тактику і б'є по підстанціях та джерелах резервного живлення.

Чому розпродаж чорних пʼятниці може переїхати на грудень

Попри все, попит у країні є. Торік продажі під час листопадового розпродажу зросли на 26%, а кількість замовлень на 15%. НБУ прогнозує, що реальні зарплати у 2026 році зростуть більш ніж на 12%.

Але гроші на покупки конкурують з іншими витратами. Річна інфляція у вересні сягнула 10%. Майже половина українців (46%) фінансово підтримує тих, кого вважає за потрібне, тобто донатить. А заяв про банкрутство за дев'ять місяців 2026 року подали на 37% більше, ніж торік.

Тому в Inweb припускають, що люди розподілять покупки між кількома датами: Чорною п'ятницею 27 листопада, Днем святого Миколая 6 грудня, Різдвом і Новим роком. Тож 27 листопада, найімовірніше, стане лише стартом сезону, який триватиме до кінця року.

До того ж частина покупців і так скептично ставиться до знижок. Торік за даними Rakuten Viber 64% українців казали, що ніколи не купують у цей день, бо не вірять у знижки.

Скасовувати розпродаж ритейлери навряд чи будуть.