Через Маска Twitter нарощує базу користувачів, але втрачає рекламодавців
Відтоді як Ілон Маск придбав Twitter, щоденний глобальний приріст користувачів збільшився на 20%. Проте рекламодавці продовжують залишати соціальну мережу.
У другому кварталі Twitter відзвітував про 237,8 млн активних користувачів, повідомляє The Verge. Після купівлі соцмережі Ілоном Маском у кількісному обчисленні аудиторія зросла на 15 млн і перевищила позначку у 250 млн людей. У річному обчисленні зростання становить 16%.
Проте соцмережа продовжує втрачати рекламодавців. Нещодавно Twitter покинули L'Oréal і General Motors, фармкомпанії Gilead і Pfizer, виробники харчових продуктів General Mills і Mondelez International тощо. У компаніях поки що не розуміють зміни у політиці модерації соцмережі, тому «беруть паузу».
Підписуйтеся на наші соцмережі
На такі події Маск відповів черговим твітом. У ньому новий власник соцмережі сказав, що Twitter зіткнувся зі «значним падінням доходів» через «групи активістів, які чинять тиск на рекламодавців».
Після приходу Маска до влади рекламодавців налякав різкий сплеск расистських і ненависницьких твітів. Згодом у Twitter зазначили, що цей «наплив» спричинений скоординованими «тролінговими кампаніями». В опублікованому новому FAQ для рекламодавців йдеться про те, що «рівень розпалювання ненависті залишається у межах історичних норм і становить від 0,25% до 0,45% твітів на день серед сотень мільйонів».
Також смуту на рекламодавців наводить і нова підписка Twitter Blue. Джерела у компанії зазначають, що це може виявитися «ще більшою проблемою». Натепер загальна кількість передплатників становить приблизно 100 тис. осіб, проте реформа Twitter Blue не призведе до збільшення бази передплатників.
У аналітиків є підстави вважати, що зменшення показів реклами для підписників Twitter Blue може призвести до суттєвих втрат компанії.
Нагадаємо, користувачі Twitter тікають від Маска до соцмережі Mastodon: платформа, яку позиціонують як конкурента Twitter, набрала майже 500 тис. нових користувачів, відтоді як Маск придбав Twitter.