Українська реклама воєнного часу: STALKER 2, моnobank і ЗСУ на одній сцені — підсумки сезону
На Ukrainian Creative Stories 2026 оголошено переможців двох конкурсів — національного ADC*UA Awards і дебютного Brave Awards для військових комунікацій. Разом вони формують повну картину того, де зараз знаходиться українська реклама.
ADC*UA Awards 2026: 7 золотих і дорога до Барселони
Цього року журі складалось із 52 експертів із 10 країн. За підсумками незалежного голосування, 7 робіт отримали золото, 11 — срібло, 17 — бронзу.
Золоті нагороди розподілились між п'ятьма агентствами і проєктами:
- Rockets (Game World R&D) взяли золото у категорії Film & Audio for Non-Profit за проєкт «Anomalous Collaboration» — спільну роботу ДСНС і творців STALKER 2 з мінної безпеки.
- ISD Group отримала золото в Interactive Design за «The Guide Who Never Sleeps» — інтерактивний проєкт для United24 і Мінцифри.
- Bickerstaff.890 зібрала два золота за «Not For Sale» — дизайн просторового середовища і PR/Events для павільйону України на EXPO 2025 в Осаці.
- Saatchi & Saatchi Ukraine взяла золото в Brand Experience за «The Healing Stage» — живу активацію для психологічного центру ЗСУ 4Help.
- Студентський проєкт «ideya publisher book project» (Sofiia Popova & Yelyzaveta Horiaieva) здобув золото в категорії Publication Design.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Серед срібних нагород — «Banking Odyssey» від monobank у Digital Direct Marketing і «Honey Christmas: Yee-Haw Edition» від ISD Group для бренду Honey у Packaging.
Цього сезону правила головної рекламної премії України суттєво змінилися через зміну на ADCE Awards. Тепер на конкурс в Барселоні допускають не лише переможців, а й всіх учасників відповідних національних премій. Тобто всі учасники ADC*UA Awards 2026 отримали право представляти Україну на ADCE у Барселоні.
Brave Awards: 55 підрозділів і конкурс, який з'явився не за планом
Паралельно відбулося підбиття підсумків першого Brave Awards — конкурсу, якого в Україні раніше не існувало. Ініціатива виникла знизу: фахівці рекламного ринку, що зараз служать у Силах оборони, вирішили дати армійським комунікаціям окрему професійну сцену. Організатори — ВРК, Комітет Військової Реклами і платформа «Культурні сили».
На перший сезон подали 145 робіт від 55 підрозділів. Роботи оцінювали самі військові комунікаційники. За підсумками: 4 золота, 13 срібних, 11 бронзових, 25 робіт у шортлисті.
Золото взяли:
- 1-й корпус НГУ «Азов» — за два проєкти «А мій в Азові» і «Азовська школа».
- Третій армійський корпус — за кампанію «Ми тут щоб жити».
- Штабний фонд 3-го армійського корпусу — за «За маму. За тата. За третю Штурмову».
Срібло, серед інших, отримали:
- команда «КЛИЧ» Сил безпілотних систем за «KillZone»,
- 2-й корпус НГУ «Хартія» за три роботи («Зростай у Хартії», «Дзвони 3333», «Робота з бронюванням»),
- ДСНС за спецпроєкт зі STALKER 2 (окремо від золотої нагороди ADC*UA),
- 93 ОМБр «Холодний Яр» за «На що я підписався»,
- Генштаб ЗСУ за «ГЕРОЇ НЕ З МЕТАЛУ».
Brave Awards — не просто професійна нагорода. Рекламний ринок України виріс на 12% у 2025 році, але частина найефективнішої реклами цього сезону виходить не з агентств, а з окопів. Конкурс фіксує, що комунікація стала повноцінним бойовим ресурсом — і ставиться до цього серйозно.
0
Підписуйтеся на наші соцмережі
Спільнота
Пиши на SPEKA!
Будь в курсі зі SPEKA!
Раз на тиждень ми будемо відправляти вам найцікавіші редакційні матеріали.
