$1 999 за складаний iPhone: головна проблема Apple не в ціні
Apple вийшла на ринок складаних смартфонів із новим iPhone Duo, але разом із гучною презентацією отримала незручне питання — кому саме потрібен смартфон за $1 999? Про це пише Reuters.
Компанія показала пристрій 9 вересня в Купертіно. У США стартова ціна iPhone Duo становить $1 999, а найдорожча версія з максимальним обсягом пам'яті коштуватиме $3 199.
Apple зробила ставку на великий внутрішній екран і показала складаний смартфон як пристрій для роботи, розваг, створення контенту та використання ШІ.
Однак чітко визначити його головного покупця компанія так і не змогла.
Для кого Apple створила iPhone Duo
Під час презентації Apple демонструвала роботу Zoom, Slack та Netflix на розширеному дисплеї. Новий CEO Apple
Компанія позиціонує iPhone Duo як універсальний пристрій, який може бути одночасно смартфоном, робочим інструментом і центром персонального ШІ.
Але саме універсальність може стати проблемою.
Аналітики вважають, що Apple могла б чіткіше пояснити, яку конкретну проблему вирішує складаний iPhone і чому за нього варто платити значно більше, ніж за звичайний смартфон.
$1 999 може залишити iPhone Duo в ніші
Висока ціна не є новою для Apple, однак у випадку зі складаним смартфоном вона може стати особливо важливою.
Підписуйтеся на наші соцмережі
За прогнозом IDC, у 2026 році складні смартфони становитимуть менше 3% світового ринку смартфонів. Дослідники також не очікують значного зростання цієї частки у 2027 році навіть після виходу Apple на ринок.
Тобто складані смартфони досі залишаються нішевим продуктом.
На його думку, сильним боком iPhone Duo може стати саме традиційна для Apple універсальність.
Apple вже проходила через таку ситуацію
Для Apple це не перший випадок, коли технологічно сильний продукт стикається з питанням про своє призначення.
У 2010 році Стів Джобс представляв iPad як нову категорію пристроїв для споживання медіа та розваг. Згодом Apple змогла розширити його аудиторію, а iPad Pro почали позиціонувати як інструмент для творчих професіоналів.
Схожий шлях пройшов Apple Watch. Спочатку компанія робила акцент на його статусі модного аксесуара, а з часом він перетворився на пристрій, пов'язаний передусім зі здоров'ям і фітнесом.
Водночас Apple нещодавно вже стикалася з проблемою нечіткого позиціонування.
У 2023 році компанія представила гарнітуру Vision Pro. Аналітики високо оцінили технологію, але поставили під сумнів її високу ціну та обмежену кількість сценаріїв використання.
Перші продажі можуть бути дуже сильними
Попри всі питання, iPhone Duo навряд чи залишиться без покупців.
Counterpoint Research очікує, що Apple може продати близько 6 млн таких смартфонів до кінця 2026 року. За оцінкою аналітиків, цього вистачило б приблизно для чверті світового ринку складаних смартфонів.
Причина — величезна база користувачів iPhone і відкладений попит на складний смартфон від Apple.
Тобто на старті Apple може практично не мати проблем із попитом.
Головне питання виникне пізніше — коли перша хвиля найбільш відданих фанатів Apple закінчиться.
Samsung вже шість років продає складні смартфони
Apple заходить на ринок, де Samsung має значну фору.
Південнокорейська компанія продає складні смартфони з 2019 року й зараз займає близько 40% цього сегмента за даними Counterpoint Research.
При цьому Samsung свого часу також зіткнулася з проблемами на старті. Перші моделі супроводжувалися повідомленнями про пошкодження екранів і проблеми з компонентами.
Тепер компанія намагається використати досвід попередніх поколінь і вже представила новий складаний смартфон у форматі «книжки».
Після презентації iPhone Duo Samsung також запустила рекламну кампанію, у якій висміює вихід Apple на ринок, натякаючи, що компанія лише повторює те, що Samsung уже робить роками.
Чи стане складаний iPhone масовим
Apple може зробити для сегмента складаних смартфонів те саме, що свого часу зробила з іншими категоріями — перетворити нішеву технологію на масовий продукт.
Але для цього самого бренду буде недостатньо.
iPhone Duo має переконати користувачів, що великий складний екран дійсно змінює досвід використання смартфона, а не просто робить його дорожчим.
Поки що Apple робить ставку на універсальність, статус і звичну екосистему iPhone.
Аналітики очікують сильного старту, але в довгостроковій перспективі все залежатиме від того, чи зможе компанія сформувати чітку відповідь на просте питання: навіщо звичайному користувачу складаний iPhone за $1 999?