X продовжує втрачати рекламодавців, найпопулярнішою платформою залишається YouTube

Kantar, провідна світова маркетингова аналітична компанія, виявила, що довіра маркетологів до X (раніше відомого як Twitter) значно знизилася за минулий рік через занепокоєння щодо безпеки бренду та погане сприйняття інновацій і довіри.

Дослідження, засноване на інтерв’ю з близько 18 000 споживачів на 27 ринках і 1000 старших маркетологів у всьому світі, також повідомляє, що YouTube залишається рекламною платформою, якій найбільше віддають перевагу маркетологи, тоді як для споживачів Amazon і TikTok ділять перше місце.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Висновки Kantar показують, що чисті 26% маркетологів повідомили про плани скоротити витрати на рекламу на X у 2025 році, що є найбільшим зареєстрованим відступом від будь-якої великої глобальної рекламної платформи.

Історично низька довіра маркетологів до реклами на X ще більше знизилася під керівництвом Ілона Маска з 22% у 2022 році до 12% у 2024 році. Лише 4% маркетологів вважають, що реклама на X забезпечує безпеку бренду (на відміну від Google, який найвищий для безпеки бренду на 39%).

X не входить до першої десятки за довіру та сприйняття того, наскільки інноваційною є реклама на платформі. Це контрастує з TikTok, найбільш інноваційним видавцем реклами п’ятий рік поспіль, і YouTube, яким найбільше довіряють.