Taytl та SPEKA дослідять комунікації велнес-ринку: як девелопери формують нову культуру відновлення українців
Піар-агенція Taytl спільно зі SPEKA та MC.today запускає дослідження українського велнес-ринку, щоб з’ясувати, як змінюється роль простору у відновленні українців та як бізнес може адаптувати свої комунікації до цих змін.
За останні кілька років велнес вийшов за межі окремих індустрій. Те, що раніше існувало як різні продукти та послуги, дедалі частіше об’єднується навколо однієї ідеї – як почуватися краще та впливати на якість життя.
Змінюється і роль простору: девелопери дедалі частіше закладають у свої проєкти рішення, що сприяють відновленню, фізичному та ментальному добробуту й формують нове уявлення про комфортне середовище для життя. Ця категорія за останні кілька років, безсумнівно, стала однією з найбільш обговорюваних у світі.
В Україні на розвиток ніші впливають власні умови. Поруч із класичними велнес-продуктами розвиваються напрями ментального здоров’я, реабілітації ветеранів та нерухомості з велнес-складовою. З’являються нові формати на стику категорій, а до розвитку перспективної сфери долучаються держава, грантові програми та приватний капітал.
Підписуйтеся на наші соцмережі
У фокусі дослідження:
- як змінюються глобальний та український ринки велнесу;
- які зсуви відбуваються у споживчій культурі українців;
- які упередження та бар’єри заважають категорії зростати;
- як репутація впливає на продажі, партнерства та інвестиції;
- які піар-інструменти допомагають бізнесу привертати увагу, змінювати сприйняття, формувати лояльність і створювати нові можливості для зростання.
Дослідження поєднає глобальні та українські дані, аналіз комунікацій брендів, експертні інтерв’ю та реальні кейси, щоб показати, як сьогодні формується довіра, які піар-підходи працюють і як перетворювати репутацію на інструмент зростання. Редакція холдингу «Діджитал Економіка», зокрема SPEKA та MC.today, допоможе розкрити тему з погляду медіа.
За результатами команда підготує актуальний зріз українського велнес-ринку та добірку прикладів комунікаційних рішень та інструментів, які бізнес зможе використовувати у своїй роботі.
Публікація дослідження запланована на листопад 2026 року.
Taytl – піар-агенція для брендів у сферах велнесу та девелопменту. Допомагає знаходити можливості для зростання бізнесу через обґрунтовані та неочевидні комунікаційні рішення.
Раніше SPEKA розповідала, що вчені виявили, який фактор впливає на тривалість життя найбільше.