Не танцями одними: тікток як освітня та культурна платформа

Раніше тікток асоціювався переважно з танцями під популярні треки та вірусними челенджами. Але сьогодні ваша стрічка цілком може виглядати як віртуальне навчальне середовище: короткі лекції, міні-рецензії на книги, лайфхаки з фінансів та інше. Чому так сталося і як перетворити свою стрічку тіктоку з бездумного скролінгу на інструмент розвитку? Розповідає Speka.

Джерела: Grin, investopedia, Wikipedia, The Leap.

Від Likee до TikTok: коротка історія гіганта коротких відео

Щоб зрозуміти, чому тікток став більше, ніж просто застосунком для танців і крінжових жартів, варто зазирнути в його витоки. А почалося все з Likee (раніше — LIKE), який у 2017 році Google визнав одним із найкращих розважальних застосунків. Його фішками були короткі музичні відео, спецефекти, фільтри та можливість прямого ефіру — все це приваблювало підлітків і кріейторів з усього світу. До середини 2019 року Likee набрав понад 80 млн активних користувачів на місяць і став трендовим майданчиком для самовираження через танці та меми.

Але справжню революцію в коротких відео здійснив саме тікток. Історія бере с вій початок ще в 2014 році із застосунку Musical.ly, який був дуже схожим на Likee — короткі ролики, популярна музика, енергійні скетчі. У 2016-му китайська компанія ByteDance запустила свій аналог — Douyin (для китайського ринку), а вже за рік придбала Musical.ly, об’єднавши авдиторії під новою назвою — TikTok.

Саме TikTok вдалося зробити те, чого не вдалося попередникам: масштабувати короткий відеоформат на глобальному рівні. Його інтерфейс був інтуїтивно зрозумілим, а творчі інструменти — потужними. Але головною суперсилою став алгоритм: TikTok швидко вивчає вподобання користувача і «підсовує» релевантний контент. Також є зручним для початківців, оскільки потрапити «в реки» може кожен, незважаючи на кількість підписників. Кожне відео оцінюється алгоритмами окремо.

Піку популярності тікток досяг під час пандемії 2020 року — коли весь світ застряг вдома і шукав розваг. Тікток став цифровою віддушиною: хтось танцював, хтось знімав рецепти, хтось — навчав історії. І якщо ще у 2018 році про нього знали переважно підлітки, то станом на 2024-й тікток вже мав понад 1 мільярд активних користувачів щомісяця у більш ніж 150 країнах, а до кінця 2025-го року ця цифра може сягнути 2 мільярдів користувачів.

Без крінжі і трешу: як налаштувати свій тікток під освітню тематику

Ще у 2020 році в тіктоці зʼявилася кампанія #LearnOnTikTok. Платформа інвестувала $50 млн у фонд Creative Learning Fund і почала співпрацювати з науковцями, музеями та навіть зірками. Ціллю проєкту було зробити тікток джерелом знань у доступній формі.

Сьогодні хештег #LearnOnTikTok має понад 360 мільярдів переглядів. Освітній контент став звичним елементом тіктоку. Що саме дивляться і які топові ніші освітнього тіктоку сьогодні?

Букток

Спільнота книголюбів в тіктоці, що стала справжнім феноменом. Більше 60 млрд переглядів має хештег #BookTok. У ньому відео побудовані на емоціях, реакціях, естетиці книжкових полиць, фанатських мемах та фандомах. Найпопулярніші жанри — young adult, фентезі, фантастика, романи з глибокими емоційними переживаннями та цікавими сюжетними твістами. Лише одне відео в тіктоці може зробити книгу справжнім хітом. 

Підписуйтеся на наші соцмережі

Особисті фінанси

Тренд #FinTok та #MoneyTok охоплює бюджетування, інвестування, поради з економії — загалом більше 16 млрд переглядів. Це короткі практичні поради, які легко впровадити у життя.

Здоров’я

Від популяризації профілактики до пояснень симптомів чи принципу дії вакцин.

Наука

Пояснення фізичних явищ, фактів з астрономії, експерименти, хімічні реакції або наукові лайфхаки — усе це легко вміщується у відео до хвилини, що робить науку цікавою навіть для тих, хто «терпіти не міг біологію».

Дім і побут

Поради з ремонту, організації простору, навіть мініреконструкції кімнат — усе це формує ще одну велику гілку тіктоку, яка теж вважається освітньою. Простий формат «до/після» заворожує та мотивує.

Як налаштувати свій TikTok під освітній контент?

Тікток — це алгоритм. А алгоритм підлаштовується під вас. Щоб стрічка стала більш «розумною», зробіть кілька простих кроків:

Журналістка Speka теж сторює корисний освітній контент

Усе почалося приблизно рік тому. Я викладала короткі відгуки на книжки в Instagram — просто фото обкладинки, оцінка і кілька речень про враження. Без особливих очікувань. Та раптом я помітила, що знайомі скрінять мої сторіс і купують книги за моїми рекомендаціями. Це надихнуло.

Паралельно я захоплено стежила за розвитком буктоку. Там траплялась справжня магія: одне відео — і книжка стає хітом. Мене вразила історія з «Піснею Ахілла» Медлен Міллер або з книгою «Залишся, якщо кохаєш», яка написана під впливом тіктоку. Цей вплив був відчутний, живий, емоційний. Я подумала: “А що, як і я спробую?”

Але зважитись на власний блог було страшно. Тож я дала собі чесну угоду: місяць веду блог у тіктоці й подивлюся, що з цього вийде. Також букток на той момент вже став моєю темою курсової роботи в університеті, а власний блог в тіктоці мав би стати чудовим продовженням для бакалаврського проєкту.

Я почала в січні. Без обличчя, без голосу, без надмірних очікувань. Просто відео з оцінками, думками, емоціями після прочитаного. І обіцяла собі: одне відео на день — навіть якщо немає сил, хворію, не встигаю чи немає натхнення. Саме ця стабільність допомогла мені не здатись.

Згодом я почала говорити на відео. Дуже хвилювалась: не так звучить голос, не те світло, дивно лежить волосся… Але перше розмовне відео, відгук на “Наставників” Чарльза Персі Сноу, стало моїм особистим проривом. Потім були перші фідбеки від незнайомців, підписники, які писали, що купили книжку після мого відео, ролики, які потрапляли в рекомендації. Одне з перших відео про міф “великої російської літератури” набрало майже 60 тисяч переглядів. Це було щось неймовірне.

Я навчалась на ходу — монтувати, додавати субтитри, робити склейки, звикати до себе в кадрі. Поставила собі першу мету — 100 підписників. Зараз їх понад 600, і цей блог живе вже пів року. Це говорить про те, що головне — почати, а далі все буде.

Найважливіше — це постійний контакт зі спільнотою. Перша підписниця, яка виграла книжку, надіслала мені подарунок з милими дрібничками. Інші — діляться відео, коментують, обмінюються книжками. Після невдалого розіграшу, який я перетворила у відео, прийшло понад 400 нових підписників — і близько 300 з них залишилися. Я вперше відчула силу буктоку не як дослідниця, а як авторка блогу.

У центрі блогу — не експертність, а відвертість. Я ділюся не “правильними” оглядами, а тим, що мене зачепило. Говорю про маловідомі тексти, феміністичну літературу, переосмислюю класику. Важливе місце займає деколонізація — серія про “велику російську літературу” стала однією з ключових. Я не женусь за вірусністю. Просто розповідаю про те, що читаю — як відчуваю, як думаю. Цей блог — моя маленька читацька територія. Жива, відкрита, неідеальна. 

Підбірка корисних тіктоків: чим Speka рекомендує поповнити свою стрічку