Головна Життя

Lego подвоїв дохід від конструкторів для дорослих за останнє десятиліття

2 хвилин читання

Виробник іграшок Lego зафіксував подвоєння доходів від продажів складних наборів для дорослих шанувальників протягом останнього десятиліття. 

Про це пише Business Insider.

За даними компанії, сукупний дохід Lego у 2023 році сягнув майже $10 млрд, що значною мірою зумовлено стратегією спрямування частини продукції на аудиторію дорослих колекціонерів. Набори преміумкласу, такі як «Тисячолітній сокіл» з «Зоряних воєн» за $850 чи гусеничний кран Liebherr вартістю $700, мають стабільний попит серед дорослих фанатів.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Ми вирішили зосередитися на дорослих, тому що зрозуміли, що маємо набагато більші можливості, ніж ми використовували.
Джулія Голдін, директорка з продуктів і маркетингу Lego
Читайте також: У 2003 році LEGO втрачала $1 млн щодня, мала близько $800 млн боргу, а продажі обвалилися на 30% рік до року. Компанія була за кілька тижнів від технічної неплатоспроможності. Про цей переломний момент розповів YouTube-канал Finance Bureau. У 2025 році та сама компанія звітує про 83,5 млрд данських крон виручки — приблизно $12,2 млрд — зі зростанням чистого прибутку на 21% і операційного на 18%.

Дорослі колекціонери підкреслюють, що демонстрація зібраних наборів стала повноцінним трендом та важливим елементом сучасного інтер'єру. Як зазначив шанувальник Lego Сіан Твінем, «сьогодні це не так вже й складно»

Ви можете мати набір на своєму журнальному столику, ніхто й оком не кліпне.
Сіан Твінем

Стратегія перезапуску дитячих іграшок для дорослої аудиторії виявилася вдалою не лише для Lego. Інші гіганти іграшкової індустрії, такі як Mattel та Hasbro, також скористалися цією маркетинговою можливістю, ребрендуючи класичні іграшки та ігри для різних вікових груп.

Раніше SPEKA писала, що власники Lego збільшили прибуток завдяки новій інвестиційній стратегії.

Інші матеріали

LEGO новини іграшки Редакція
Читати на speka.media