93,6% ринку в тіні: українську проблему електронних сигарет обговорили у Брюсселі

Майже весь український ринок електронних сигарет перебуває в тіні. Чому так сталося та як повернути галузь у легальне поле — ці питання прозвучали на одній із ключових галузевих зустрічей Європи.

4 листопада 2026 року Всеукраїнська асоціація ринку електронних сигарет (ВАРЕС) представила позицію українського ринку на Генеральній асамблеї Independent European Vape Alliance (IEVA) у Брюсселі. Представника України вперше запросили до участі в цьому заході.

IEVA об’єднує 16 галузевих асоціацій, 20 міжнародних компаній та глобальних партнерів. З липня 2026 року ВАРЕС також є членом альянсу.

Однією з ключових тем українського виступу стала масштабна тінізація ринку. За даними дослідження Kantar, у 2025 році частка нелегального сегмента в Україні становила 93,6%. Європейські колеги виявили інтерес до причин такої ситуації та запропонованих підходів до її вирішення.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Які питання обговорювали у Брюсселі?

Основну увагу учасники Генеральної асамблеї приділили акцизній політиці, обмеженням смаків, нелегальній торгівлі та майбутнім змінам законодавства ЄС.

Наразі Європейський Союз готується до перегляду Tobacco Products Directive (TPD) — директиви, що визначає правила обігу тютюнових та пов’язаних із ними виробів.

Підготовка триває кілька років. У 2022–2023 роках Європейська комісія проводила консультації із зацікавленими сторонами, у квітні 2026 року опублікувала оцінку чинного законодавства, а нині триває робота над наступними етапами перегляду.

ВАРЕС звернула увагу на відмінності між європейським та українським підходами до регулювання. Зокрема, в Україні рішення про підвищення акцизу на рідини для електронних сигарет до 300 євро за літр ухвалювали значно швидше.

Ще одним важливим питанням стало диференційоване регулювання електронних сигарет і традиційних тютюнових виробів. Цей підхід підтримують європейські галузеві асоціації. Зокрема, 16 вересня 2026 року Європейський парламент ухвалив резолюцію, у якій визнав, що різні нікотиновмісні продукти можуть мати відмінні профілі ризику.

Також обговорили досвід європейських країн, де, за оцінками галузевих асоціацій, високі податки та заборони створюють додаткові стимули для розвитку нелегальної торгівлі.

Чому це важливо для України?

Участь ВАРЕС у Генеральній асамблеї дала змогу представити український досвід на міжнародному рівні, обговорити спільні регуляторні виклики та налагодити прямий діалог із європейськими партнерами.

В умовах євроінтеграції України для вітчизняного ринку електронних сигарет особливо важливо завчасно відстежувати законодавчі зміни в ЄС, розуміти їхній вплив на галузь та враховувати європейський досвід під час формування національного регулювання.