Pinterest: повний путівник для маркетингу, кейси та поради

У сучасному цифровому просторі, де домінують такі гіганти, як Google, Meta та TikTok, значні маркетингові бюджети часто концентруються саме там. Однак менш помітні, але не менш цікаві платформи з власною нішею та лояльною аудиторією, наприклад, Pinterest, залишаються недооціненими. Ця платформа пропонує користувачам структурований простір, впорядкований у тематичні дошки, що дозволяє ефективно знаходити ідеї, планувати проєкти та відкривати нове, уникаючи інформаційного шуму, притаманного іншим соцмережам. На онлайн-платформі MMR Анастасія Глембицька, Senior Researcher (Carat Ukraine), детально розповіла про інструменти, можливості та стратегічні поради для використання Pinterest у маркетингу. Ми підготували виклад найважливішого, зосередившись на практичній цінності та конкретних рекомендаціях.

Хто користується Pinterest: аудиторія, що готова купувати

Аудиторія Pinterest є ключовою перевагою цієї платформи, оскільки вона є не просто «глядачами», а користувачами, які приходять за конкретними ідеями для покупок або реалізації власних проєктів.

Глобальний портрет:

Станом на 2025 рік, Pinterest досяг майже 600 млн щомісячних користувачів, продемонструвавши рекордний показник і значне річне зростання близько 11%. Найактивніше на платформі представлене покоління Z, яке становить 46% усієї аудиторії. Хоча жінки традиційно є основними драйверами (70%), частка чоловіків також зростає, досягаючи близько 30%. Користувачі Pinterest, особливо покоління Z, описуються як прагматичні, системні та організовані, що скорочує шлях від ідеї до покупки. Ключовими інтересами є дизайн, кулінарні ідеї та DIY-проєкти.

Візуальний пошук та Україна:

Pinterest функціонує як потужна візуальна пошукова система. Згідно з опитуваннями, 36% користувачів починають пошук безпосередньо у Pinterest, а не у Google, а серед покоління Z цей показник становить 39%. 73% користувачів вважають візуальний характер платформи, де сприйняття інформації відбувається за лічені секунди, її ключовою перевагою перед традиційним пошуком. В Україні Pinterest також активно зростає: за два роки (вересень 2023 – серпень 2025) динаміка візитів зросла на 54%, досягнувши 14,3 млн візитів. Понад половина українських користувачів (52%) — це молодь віком 18–34 роки, при цьому 23% становлять Gen Z, а 29% — міленіали. Така демографія, де основу складають жінки , робить платформу ідеальною для категорій: fashion, beauty, lifestyle, кулінарія та дизайн.

Фінансова привабливість: доступна реклама з довгостроковим ефектом

Зростаюча довіра бізнесу до Pinterest підтверджується фінансовими результатами: лише у другому кварталі 2025 року виручка від реклами склала $998 млн, збільшившись на 17% порівняно з попереднім роком.

Переваги для малого та середнього бізнесу:

Pinterest стає справжнім майданчиком для Малого та середнього бізнесу. Це вигідно завдяки його доступності та ефективності. 59% бізнесів витрачають на рекламу менше $500 на місяць, а для 43% середня ціна за клік не перевищує $0,02. Рекламні дописи інтегруються нативно у стрічку, будучи майже непомітними серед цікавого контенту, що робить просування менш нав'язливим і більш ефективним. Крім того, платформа відрізняється високою відкритістю користувачів до нових брендів, оскільки 96% найпопулярніших запитів не містять назв компаній.

Унікальний довгостроковий результат:

Підписуйтеся на наші соцмережі

Ключова відмінність Pinterest — це здатність контенту працювати довгостроково. Навіть один якісний пін може продовжувати приносити трафік та залучення протягом багатьох місяців, сприяючи підвищенню впізнаваності, підтримці продажів та побудові спільноти.

Інструменти та рекомендації для брендів

Щоб запустити рекламну кампанію на Pinterest і отримати доступ до інструментів для планування, залучення аудиторії та аналізу результатів, необхідно створити окремий бізнес-акаунт.

Ключові інструменти для оптимізації кампаній:

Таргетинг:

Pinterest Analytics:

Pinterest Trends:

Креативна та естетична адаптація:

Оцінювання платформи бізнес-спільнотою

За даними опитування Adobe, потенціал Pinterest високо оцінюється діловою спільнотою: 24% власників бізнесу вже використовують платформу, і кожна четверта компанія планує збільшити витрати на рекламу.

Серед тих, хто вже працює з Pinterest, пріоритетними цілями є:

Важливо: 80% компаній заявили, що Pinterest перевершує інші платформи у залученні споживачів і взаємодії з контентом.

Успішні кейси брендів: від усвідомленості до залучення

Ефективність Pinterest підтверджується досвідом відомих брендів, які інтегрують креатив, залучення та комерційні результати.

Aperol Spritz: кампанія сезонного захоплення (Takeover Campaign)

Dove: переосмислення реальної краси в епоху ШІ (Real Beauty Redefined)

Maybelline: сезонні моменти для Gen-Z

Висновок: Pinterest як стратегічна перевага

Pinterest залишається однією з найменш «шумних» і водночас найбільш недооцінених платформ у світі диджитал-маркетингу. Це місце, куди мільйони користувачів приходять з конкретним наміром: знайти ідею та здійснити покупку. Для бізнесу це унікальна можливість поєднати створення органічного контенту з доступною та нативною рекламою. Активне зростання аудиторії, позитивна фінансова динаміка та висока оцінка з боку компаній свідчать: потенціал цього каналу тільки починає реалізовуватися, і ті, хто інтегрує його у свою стратегію сьогодні, отримають значну конкурентну перевагу завтра.

Цей матеріал підготовлений на основі інформації з відкритих джерел. Редакція самостійно відбирає ключові факти, аналізує їх та структурує за допомогою AI-інструментів.