$70 млн на TikTok-серіалах: тимчасовий тренд чи ШІ-контент майбутнього?
TikTok-серіали стали новим трендом у світі медіа, залучаючи мільйони глядачів та величезні інвестиції. Однією з компаній, яка активно розвиває цей напрямок, є Holywater – компанія, заснована Богданом Несвітом. Фірма має 25 мільйонів користувачів у 190 країнах, понад 180 працівників та п'ять продуктів у портфелі.
У інтерв'ю каналу Олега Артишука «Toчка G» Несвіт розповідав як компанія створює контент для вертикальних серіалів, використання ШІ для генерації відео, а також які особливості ринку TikTok-серіалів у різних країнах світу. А також про конкуренцію, монетизацію та перспективи цієї галузі. Спробую законспектувати для вас головне.
Вертикальні серіали: нова ера контенту
Китайський ринок вертикальних серіалів переживає справжній бум, обганяючи навіть традиційні моделі монетизації контенту. Доходи від цього формату перевищують прибутки горизонтальних відео, що підштовхує компанії до активного впровадження нових технологій. TikTok уже зайняв значну частку ринку й планує розширювати присутність на Заході.
Популярність вертикального формату пояснюється зміною споживчих звичок: глядачі все частіше обирають короткі та динамічні відео, які легко переглядати на смартфонах. Індустрія оперативно реагує на попит, вкладаючи значні ресурси у виробництво нового контенту.
Штучний інтелект у кіноіндустрії
ШІ дедалі активніше впроваджується у створення відеоконтенту. Деякі сценарії вертикальних серіалів уже генеруються штучним інтелектом, що пришвидшує процес і робить його дешевшим. Компанії активно використовують AI для написання діалогів, створення сценаріїв та навіть візуальних ефектів.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Технологія дозволяє автоматизувати процеси, які раніше вимагали значних ресурсів. Наприклад, завдяки нейромережам можна швидко локалізувати контент, адаптуючи його під різні аудиторії. Це значно розширює можливості медіакомпаній і дозволяє їм виходити на нові ринки.
HOLYWATER: стратегія персоналізації
Компанія HOLYWATER створює контентні платформи, що включають бібліотеки книг, інтерактивні історії та вертикальні серіали. Їхня стратегія ґрунтується на персоналізації контенту для кожного користувача.
Особливістю є інтерактивний підхід: користувачі можуть впливати на сюжетну лінію, приймаючи рішення під час перегляду. Така модель підвищує залученість аудиторії та дозволяє краще монетизувати контент.
Конкуренція у сфері вертикальних серіалів
Попри стрімкий розвиток ніші, конкуренція залишається високою. Великі китайські компанії мають значний досвід у створенні контенту для місцевого ринку, що ускладнює вихід нових гравців.
Щоб залишатися конкурентоспроможними, виробники контенту працюють у режимі максимального навантаження. Часто команди працюють по 14 годин на день, намагаючись швидко адаптуватися до ринкових змін та тестуючи нові формати.
TikTok і стратегія виходу на ринок
TikTok активно інвестує у вертикальні серіали, розглядаючи їх як перспективний інструмент залучення аудиторії. Наразі платформа тестує функцію завантаження сценаріїв, що дозволяє творцям контенту швидше оцінювати потенціал їхніх ідей.
Одним із ключових факторів успіху TikTok є синергія між ШІ та креаторами. Креативники займаються сценаріями, а штучний інтелект допомагає з технічною реалізацією. Завдяки такому підходу компанія планує зменшити витрати на виробництво та скоротити час створення контенту.
Виклики та перспективи індустрії
Попри швидке зростання вертикального відеоформату, існує низка викликів. По-перше, тривалість виробництва серіалів, навіть з використанням ШІ, залишається значною – на створення якісного контенту може піти до двох років. По-друге, ШІ-технології поки що недостатньо врегульовані, що викликає побоювання щодо авторських прав та використання зображень.
Компанії також змушені адаптувати свої бізнес-моделі під різні ринки. У Китаї популярні одноразові покупки, тоді як на Заході переважає модель підписки. Розширення на нові ринки потребує детального аналізу локальних уподобань і відповідного налаштування монетизації.
Висновок: тренд чи майбутнє?
Вертикальні серіали та інтеграція ШІ у процес їхнього створення є частиною глобального тренду, який змінює медіаіндустрію. Висока залученість аудиторії, швидкість споживання контенту та персоналізація відкривають нові можливості для монетизації.
TikTok та інші великі платформи готові вкладати значні кошти у розвиток цього напряму, що свідчить про довгостроковий потенціал індустрії. Водночас, успіх у цій сфері залежить від здатності компаній швидко адаптуватися до змін та використовувати інноваційні підходи.
Отже, питання про те, чи є вертикальні серіали майбутнім контенту, вже має відповідь: цей формат уже формує нову реальність відеоіндустрії.