Як AI змінює створення контенту: запуск нової агенції AICON

Сьогодні медіаспоживання стає надзвичайно строкатим і динамічним. Дослідження SQ Magazine свідчать: у користувача є в середньому лише 1,7 секунди, аби вирішити, чи зацікавив його контент у стрічці смартфона, чи варто перегорнути далі.

Аудиторія теж змінюється – вона стає ще більш різноплановою. Тож універсальні «один для всіх» креативи вже не працюють. Для брендів це означає одне: потрібно створювати більше контенту, робити це швидко й підлаштовуватися під особливості кожної окремої групи. 

Саме на ці виклики відповідає Razom Group, запускаючи AICON – нову агенцію, що спеціалізується на генерації контенту за допомогою штучного інтелекту. Ключова мета – спростити та пришвидшити виробництво, зробити його ефективнішим і доступнішим для клієнтів, оптимізуючи при цьому витрати. 

Підписуйтеся на наші соцмережі

«AI – це той фактор, який зламав сталу парадигму з ноги, – пояснює Сергій Колос, Chief Creative Officer в AICON, – нейронки дали поєднання швидкості, ціни та якості, якого не вистачало клієнтам. Більш того, це – game changer саме для медійних холдингів, адже дають нові можливості для реалізації медійних стратегій».

Перші кейси AICON виглядали цілком класично: соціальна кампанія для Danone чи діджитал-активності для Lovare. Але головна відмінність у тому, що все реалізовано у значно коротші терміни й за спрощеною взаємодією між усіма учасниками. 

«Раніше для створення сторіборду та аніматику потрібен був ілюстратор, моушн-дизайнер та звукорежисер. Тепер це все можна зробити із набором нейронок протягом дня. Або, якщо потрібно переконатися, що банери дотримані всі правила, – можна спитати кастомного GPT», – розповідає Сергій Колос.

Втім, швидкість готового продукту напряму залежить і від самого замовника. 

«Технології значно скоротили етапи виробництва, але процедура узгоджень і затверджень досі лишається у старій парадигмі. Бізнесу треба звикати до нових правил гри – лише тоді результат буде справді проривним», – зазначає Катерина Козій, Chief Executive Officer в AICON. 

Нові реалії змінюють і вимоги до креаторів: тепер від AI-фахівця очікують постійного розвитку, тестування інструментів і уважного відстеження оновлень нейромереж. Без цього експертиза швидко втрачає цінність, а компанія – конкурентність, підкреслює команда.

Завдяки AI клієнти отримують можливість швидко адаптувати ролики під різні формати, відслідковувати тренди, редагувати чи дознімати сцени. Це оптимізує витрати, підвищує ROI і дає брендам більше варіантів контенту, а значить – і більше шансів утвердитися у фрагментованому світі медіа.