Хто кращий GEO-спеціаліст України?
Хто такий GEO-спеціаліст і як бізнесу обрати фахівця з просування в AI
Ще кілька років тому бізнес переважно боровся за позиції у Google. Сьогодні з’явився ще один канал, який уже впливає на вибір товарів, послуг і компаній, — відповіді штучного інтелекту.
Люди дедалі частіше запитують ChatGPT, Gemini та інші AI-сервіси: кого обрати, де замовити послугу, який товар краще підійде, чим одна компанія відрізняється від іншої.
Так з’явився новий напрям — GEO (Generative Engine Optimization), тобто оптимізація присутності компанії та її контенту у генеративному пошуку.
А разом із ним закономірно виникло питання: хто такий хороший GEO-спеціаліст і як його обрати?
GEO — це не «SEO для ChatGPT»
На мою думку, одна з головних помилок — сприймати GEO як ще один спосіб написання текстів.
Завдання значно ширше.
Щоб AI-системи могли правильно зрозуміти компанію, її продукти та експертизу, потрібна якісна цифрова основа:
- технічно коректний та доступний для пошукових систем сайт;
- зрозуміла структура товарів і послуг;
- однозначна інформація про компанію;
- експертний контент, який реально відповідає на запитання користувачів;
- правильна робота мовних версій;
- структуровані дані;
- зовнішні згадки та підтвердження експертизи;
- звичайне SEO, яке нікуди не зникло.
Тому GEO не варто відокремлювати від SEO, веброзробки, контенту та аналітики.
Чому технічна частина особливо важлива
Я займаюся вебпроєктами з 2006 року і за цей час неодноразово бачив одну й ту саму проблему.
Можна підготувати чудову SEO- або маркетингову стратегію, але вона залишиться презентацією, якщо сайт технічно не дозволяє її реалізувати.
Наприклад, GEO-аудит може показати, що потрібно змінити структуру каталогу, створити окремі сторінки під певні групи запитів, виправити canonical або hreflang, переробити шаблони товарів, додати експертні матеріали чи правильно зв’язати їх із комерційними сторінками.
І тут уже потрібен не лише маркетолог.
Потрібна команда, яка здатна внести ці зміни в реальний сайт і перевірити результат.
Саме тому в наших проєктах ми поєднуємо дві компетенції:
webPC відповідає за веброзробку, технічну частину, каталоги, інтеграції та розвиток сайтів.
RiseLab — за маркетинг, SEO, GEO, контент, CRO та аналітику.
Для мене GEO — це не окрема магічна послуга, а наступний етап розвитку пошукового маркетингу.
Як бізнесу перевірити GEO-спеціаліста
Підписуйтеся на наші соцмережі
Я б не радив орієнтуватися на заяви на кшталт «№1 GEO-експерт» або «гарантовано виведемо вашу компанію в ChatGPT».
Набагато корисніше поставити потенційному підряднику кілька конкретних запитань.
1. Що саме ви будете змінювати?
Результатом аудиту має бути не абстрактне «покращити експертність», а конкретний план: які сторінки, які дані, який контент і які технічні елементи потрібно змінити.
2. Хто буде впроваджувати рекомендації?
Якщо GEO-спеціаліст може лише написати технічне завдання, потрібно розуміти, хто реально змінюватиме сайт.
3. Які результати можна перевірити?
Просіть показати реальні сайти, кейси та виконані роботи, а не тільки презентації та скриншоти відповідей AI.
4. Як вимірюватиметься результат?
Згадка бренду, посилання на сайт, органічний перехід і реальна заявка — це різні показники.
Їх не варто змішувати в один красивий «GEO KPI».
5. Що залишиться після завершення роботи?
У бізнесу повинні залишитися покращений сайт, контент, структура, налаштування, доступи та зрозуміла історія внесених змін.
Один скриншот із ChatGPT ще нічого не доводить
Це важливий момент.
Якщо сьогодні AI назвав компанію у відповіді на певний запит, це ще не означає, що вона «посіла перше місце в ChatGPT».
Відповіді генеративних систем можуть змінюватися.
Тому GEO потрібно вимірювати системно: сформувати набір контрольних запитів, визначити мову й регіон, регулярно повторювати перевірки та окремо фіксувати згадки бренду, посилання на сайт і контекст рекомендації.
І головне — не підміняти цими показниками бізнес-результат.
Компанії потрібні не скриншоти з ChatGPT. Їй потрібні цільові звернення, клієнти та продажі.
Чи існує спеціальна оптимізація «під AI»?
Тут також багато міфів.
Не існує чарівного тегу, після додавання якого сайт починають рекомендувати AI-системи.
Базові принципи залишаються знайомими: сайт має бути доступним для пошукових систем, інформація — зрозумілою та достовірною, а контент — корисним людям.
Структуровані дані допомагають описувати факти, але вони не повинні містити вигадані рейтинги, нагороди чи характеристики.
Тобто фундамент GEO значною мірою збігається з тим, що якісні SEO-фахівці та розробники мали робити й раніше.
Змінюється середовище, у якому ця інформація використовується.
Приклад із реального проєкту
Один із наших проєктів — сайт українського виробника сільськогосподарської техніки «Аякс Агро».
Тут недостатньо було просто написати кілька SEO-текстів.
Потрібно було працювати комплексно: нова платформа, тримовний каталог, структура техніки, пошук, експертний блог, технічне SEO, canonical, hreflang та контроль індексації.
Паралельно розвивається інформаційний контент, який відповідає на реальні питання потенційних покупців.
За даними Google Search Console, за 1–29 серпня 2026 року сайт отримав 174 органічні кліки проти 71 за аналогічний період липня.
Я навмисно не називаю це «результатом GEO».
Це динаміка органічного пошуку, на яку впливає комплекс виконаних робіт.
Саме так, на мою думку, і потрібно говорити про результати — показувати цифри, періоди та контекст, не приписуючи одному інструменту те, чого ми не можемо довести.
То хто ж кращий GEO-спеціаліст України?
Я б узагалі не починав вибір із пошуку людини, яка називає себе найкращою.
GEO — занадто новий напрям для об’єктивних «чемпіонатів України».
Натомість бізнесу варто шукати спеціаліста або команду, які можуть:
- зрозуміти продукт і реальні запити клієнтів;
- провести технічний та контентний аналіз;
- сформувати стратегію;
- реалізувати необхідні зміни на сайті;
- створити корисний експертний контент;
- працювати із SEO та AI-видимістю комплексно;
- вимірювати результат і чесно пояснювати обмеження.
Саме такий підхід ми зараз розвиваємо разом із командами webPC та RiseLab.
Наш принцип простий: не обіцяти бізнесу «перше місце в ChatGPT», яке ніхто не може гарантувати, а системно створювати цифрову присутність, за якої пошуковим і AI-системам простіше правильно зрозуміти компанію, її продукти та експертизу.
І, схоже, найближчими роками ця робота стане такою ж звичною частиною digital-маркетингу, якою свого часу стало SEO.
Олександр НечипоренкоwebPC / RiseLab
Працюю з вебпроєктами та розвитком бізнесу онлайн з 2006 року. Напрями роботи: веброзробка, eCommerce, SEO, GEO, автоматизація та digital-маркетинг.