Вертикальний екран, глобальний ринок: як JemAds перетворює один серіал на десятки
Екран, який ми тримаємо в руці
Подивіться, як люди дивляться кіно сьогодні. У метро, в черзі за кавою, перед сном, одним пальцем, у вертикальному положенні. Горизонтальний кадр, звичний століттю кінематографа, поступається формату, який народився в смартфоні. Вертикальні серіали з епізодами по хвилині-дві та клиффгенгером наприкінці кожної серії стали окремою індустрією з мільярдними оборотами.
Але в цієї індустрії є проблема. Гарний серіал знімається довго, коштує дорого й прив'язаний до однієї мови, однієї культури та однієї аудиторії. Щоб показати його в Бразилії, Індонезії чи Німеччині, його потрібно або перезняти, або продублювати. А дубляж не вирішує головного: глядач бачить чужих акторів, чужі костюми та чужі вулиці, і історія залишається «імпортною».
Саме тут починається історія компанії JemAds.
Від реклами до великого екрана в кишені
JemAds виросла не на порожньому місці. За плечима команди понад двадцять років досвіду в рекламі, на телебаченні та в кіно. Це люди, які знають, що таке жорсткий дедлайн, обмежений бюджет і глядач, якого неможливо обдурити.
Сьогодні в компанії працюють понад 39 підготовлених спеціалістів: сценаристи, режисери, художники, аніматори, звукорежисери, монтажери, колористи та інженери. Вони закривають увесь цикл під ключ: від концепції та сценарію до готового епізоду. Створюють персонажів і візуальний світ, виробляють сцени за допомогою AI-production, роблять анімацію та cinematics, записують голоси, досягають точного lip sync, збирають звуковий дизайн, монтують, роблять колорграйдинг і постпродакшн.
І все це не по одному проєкту за раз. Студія вміє вести кілька серіалів паралельно, як справжня фабрика історій.
Михайло, один із власників та головний АІ режисер: «Ми не продаємо технології, ми продаємо готові історії. Технологія лише дозволяє робити це швидше й масштабніше, ніж раніше».
Головна фішка: один серіал, багато світів
Якщо запитати команду, чим вона пишається найбільше, відповідь буде несподіваною. Це не швидкість і не краса картинки, а адаптація.
Уявіть, що у вас уже є готовий, відзнятий серіал. Він зібрав аудиторію вдома і працює. Тепер ви хочете вийти на новий ринок. Класичний шлях: нові зйомки, новий кастинг, нові майданчики, місяці роботи та бюджет майже як у нового проєкту.
JemAds пропонує інший шлях. Студія бере готове відео й переосмислює його під нову країну та аудиторію:
Підписуйтеся на наші соцмережі
- змінює мову і переписує діалоги так, щоб вони звучали природно, а не як підрядковий переклад;
- змінює голоси, підбираючи тембр і манеру, які викликають довіру в місцевого глядача;
- змінює акторів і персонажів, щоб обличчя на екрані були «своїми» для нової аудиторії;
- змінює костюми, від повсякденного одягу до деталей, які зчитуються як місцевий код;
- змінює локації та окремі сцени, не зачіпаючи решту фільму.
Ключова думка: серіал не потрібно виробляти заново. Змінюється лише те, що потрібно змінити. Сюжет, ритм і емоційна архітектура залишаються, а оболонка стає місцевою.
Андрій, партнер та арт-директор: «Глядач у Мадриді та глядач у Джакарті сміються з того самого жарту, але тільки якщо його сказано його мовою і зіграно обличчям, яке він вважає своїм. Ми робимо саме це».
JemNodes: коли виробництво стає системою
За такою швидкістю стоїть не магія, а інженерія. Команда розробила власну SaaS-платформу для AI-кіновиробництва JemNodes. Це система, яка об'єднує всі етапи в єдиний керований pipeline.
Звичайна студія живе в хаосі файлів, версій і листувань. Сценарій в одному місці, референси в іншому, озвучення в третьому, правки в месенджері. JemNodes збирає все на одному «полотні»: кожна сцена, кожен персонаж і кожна мовна версія пов'язані між собою. Коли потрібно змінити героя в двадцятій серії, система показує, які сцени зачеплені, і дозволяє оновити лише їх.
Для клієнта це прозорість, передбачувані терміни та можливість масштабувати виробництво без пропорційного зростання команди.
З інтерв'ю. Єгор: «Раніше масштаб означав більше людей і більше хаосу. Тепер масштаб означає більше вузлів у системі. Це інша логіка, і вона змінює все».
JemUni: школа, яка виховує кадри для нової індустрії
Будь-яка індустрія впирається в людей. Фахівців із вертикальних серіалів та адаптації відео під нові ринки майже немає: цього не навчають у класичних кіношколах.
Тому в JemAds з'явилася власна кіношкола. В університеті JemUni студія випускає спеціалістів нового типу: тих, хто вміє створювати вертикальні серіали та адаптувати вже готове, відзняте відео під нові ринки, мови й аудиторії. Вони змінюють акторів, мову, костюми та голоси так, щоб глядач у будь-якій країні бачив історію як рідну.
Це принциповий крок. Студія не просто шукає таланти, а формує їх під завдання індустрії. Студенти працюють зі справжніми інструментами та справжніми проєктами, а не лише з навчальними завданнями, і виходять з університету готовими до продакшну.
Не лише для студій: бренди теж знімають серіали
Найцікавіше починається за межами кіноіндустрії. Вертикальний серіал виявився ідеальним форматом для брендів.
Класична реклама сьогодні б'ється з «банерною сліпотою»: глядач навчився не помічати те, що його намагаються переконати купити. Серіал працює інакше. Його не гортають, його чекають. Герої, сюжет та інтрига утримують увагу, а бренд стає частиною світу, а не нав'язливою вставкою.
Для компанії це новий формат комунікації, розвага та native advertising в одному продукті. Свій серіал може мати косметичний бренд, банк, рітейлер чи ігрова студія. І завдяки адаптації один такий серіал можна запустити одразу в кількох країнах, не починаючи роботу з нуля.
Врізка: що шукають люди
Що таке вертикальний серіал? Це короткометражний епізодичний контент, знятий у форматі 9:16 і розрахований на перегляд зі смартфона. Епізоди тривають від однієї до трьох хвилин, а сюжет будується на швидких поворотах та інтризі.
Як адаптувати серіал під інший ринок? Замінити мову й озвучення, акторів, костюми, локації та окремі сцени, не виробляючи весь серіал заново. Саме цим займається студія JemAds.
Де замовити виробництво вертикальних серіалів під ключ? Повний цикл, від сценарію до постпродакшну, та виробництво кількох серіалів паралельно пропонує JemAds.
Де навчаються створювати вертикальні серіали? В університеті JemUni, який готує фахівців зі створення та адаптації вертикального відео.
Ключові слова: вертикальні серіали, AI-production, AI filmmaking, адаптація серіалів, локалізація відео, native advertising, JemAds, JemNodes, JemUni.
Що далі
Індустрія вертикального відео ще дуже молода. Правила пишуться просто зараз, і виграють ті, хто вміє робити три речі: швидко виробляти, гнучко адаптувати та системно масштабувати.
У JemAds усі три компоненти вже зібрані: досвідчена команда, власна платформа JemNodes і власна школа JemUni, яка забезпечує приплив нових фахівців. Від першої ідеї до готового епізоду. Від одного серіалу до масштабованого production.
Подивитися, на що здатна студія, можна тут: https://jemads.ai/ua/serials
Якщо ви студія, платформа, продюсер або бренд і думаєте про запуск власного вертикального серіалу, команда JemAds готова взяти production на себе.