OMD запускає Creative Review

Перед запуском рекламний ролик має пройти кілька рівнів перевірки: технічний, юридичний і креативний. У великій агенції, де паралельно працюють із десятками брендів і сотнями роликів, цей процес потребує значного ресурсу команди. Щоб зробити його швидшим і стандартизованішим, OMD Optimum Media запустила OMD Creative Review — систему автоматичної перевірки відеокреативів.

Вона за лічені хвилини оцінює креатив одразу за трьома напрямами: технічну відповідність вимогам телеканалів, відповідність законодавству та якість самого креативу за стандартами Google. Перш ніж відкрити доступ для щоденної роботи, команда протестувала систему, допрацювала її та протестувала повторно.

Три рівні перевірки

Перший рівень – технічний: відповідність вимогам телеканалів, а саме тривалості ролика, формату й технічних параметрів файлу. Якщо ролик готується не для ефіру, а для діджитал-розміщення, цю перевірку можна вимкнути одним кліком, знявши позначку «ТТ» на сайті інструмента.

Другий рівень – юридичний: загальні вимоги до реклами та окремі правила для категорій із найвищою ціною помилки – фармацевтики та алкоголю.

Третій рівень – найцікавіший, оскільки саме тут штучний інтелект виходить за межі формальної перевірки й оцінює творчу складову. ABCD Detector аналізує ролик за принципами Google ABCD (Attract, Brand, Connect, Direct) – методологією, яку компанія розробила на основі аналізу понад 17 тисяч відео кампаній і формує рекомендацію щодо того, наскільки креатив їм відповідає. Перевірити можна як один ролик, так і два одразу, у форматі порівняння, щоб обрати сильнішу версію ще до старту медіа закупівлі.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Як це працює

Завантажити ролик можна двома способами: посиланням із YouTube або файлом безпосередньо на платформу. Результат готовий приблизно за хвилину – одразу доступні деталі перевірки за кожним критерієм і повний звіт у форматі PDF.

Безпека даних

Логічне запитання клієнта – що відбувається з роликом, переданим на перевірку. Відповідь: відеофайл автоматично видаляється з платформи одразу після завершення аналізу і не залишається в системі. Доступ до інструмента та результатів перевірки мають лише фахівці агенції – клієнт не отримує власного логіна на платформу, а отримує фінальний результат і PDF-звіт від команди. Той самий принцип діє і щодо звітів, ресурс не накопичує базу завантаженого контенту, тож ні відео, ні документи не зберігаються довше, ніж потрібно для аналізу.

Стратегія, а не мода

Цінність OMD Creative Review не в тому, що в основі лежить штучний інтелект, а в тому, що інструмент чітко відповідає на запитання, навіщо він потрібен. У масштабі всієї рекламної індустрії це запитання звучить рідше, ніж мало б: за даними дослідження IAB та Aymara (2025), яке охопило 125 керівників рекламної індустрії США, 70% маркетологів уже стикалися з інцидентом через штучний інтелект – від хибних рекомендацій до порушення compliance, тоді як формалізовані інструменти контролю впровадила чи планує впровадити лише третина брендів, агенцій і видавців. Штучний інтелект в рекламі зростає швидше, ніж з’являються механізми його перевірки і саме цю невідповідність агенція вирішила закрити системно, а не покладаючись на розсуд кожного окремого фахівця.

Володимир Шинкаренко, Head of Brand & Innovation, OMD Optimum Media Ukraine:

«Штучний інтелект сьогодні намагаються вмонтувати в кожен етап роботи і це найбільша пастка цієї технологічної хвилі. Перш ніж ставити ШІ в будь-яку ланку процесу, ми ставимо собі одне просте запитання: що це нам дає? Час, який звільняється для команди, чи ще одну точку контакту, яку команді доведеться обслуговувати? Якщо єдина чесна відповідь – “тому що можемо”, ми цього не робимо. OMD Creative Review пройшов цей фільтр: він забирає в команди годину рутинної перевірки й повертає цей час на стратегію та роботу з клієнтом. Це і є стратегічний підхід до штучного інтелекту: не технологія заради технології, а інструмент, який реально економить ресурси, а не створює ілюзію автоматизації».

Окрема цінність Creative Review — стандартизована оцінка креативу за ABCD, яка дає команді й клієнту спільну систему координат для обговорення сильних і слабких сторін ролика.

Приклад із практики

Ролик бренду “Х” пройшов перевірку за кілька хвилин: юридичний блок не виявив жодних порушень, рівень ризику система визначила як низький. ABCD Detector зафіксував понад 15 окремих індикаторів, які й формують підсумкову оцінку: динамічний монтаж і несподіваний візуальний хід у перші секунди, впізнавані життєві ситуації в кадрі, присутність бренду протягом усього ролика, чітко сфокусований меседж. Ці деталі система виводить окремим списком ключових інсайтів, тож команда бачить не тільки бали за кожним із чотирьох критеріїв, а й  може ознайомитися з гіпотезами чому ролик спрацював, або ж напраки – ні. 

Єдиний пункт, який набрав середню оцінку, це Direct, тобто заклик до дії: вербальний CTA в аудіосистема зафіксувала, а от чіткого візуального заклику на екрані та стимулу для негайної дії (акції, знижки) не знайшла. Тут є нюанс, який варто враховувати під час читання оцінки: у частини категорій прямий заклик до купівлі обмежений або й прямо заборонений законодавством, наприклад у фармацевтиці чи алкоголі. Для таких брендів низький бал за Direct не сигналізує про слабкий креатив, а відображає регуляторні рамки категорії, і команда трактує рекомендацію системи з урахуванням цього контексту, а не механічно. 

Creative Review дозволяє отримати такий аналіз у структурованому вигляді ще до старту медіарозміщення, а команді — інтерпретувати його з урахуванням категорії, завдань кампанії та контексту бренду. Для клієнта практична користь так само очевидна: швидше виявлена технічна чи юридична невідповідність означає менше шансів на затримку запуску чи відмову каналу. 

У масштабі ринку автоматизація compliance- і quality-контролю поступово стає частиною рекламної інфраструктури. Для агенцій і брендів її практична цінність — у можливості швидше виявляти потенційні проблеми ще до старту кампанії та залишати більше часу на роботу з креативом і стратегією.